前不久，被譽(yù)為“中國電視劇風(fēng)向標”的第29屆北京電視節目交易會(huì )（2021·秋季）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“交易會(huì )”）在北京會(huì )議中心舉辦。本屆交易會(huì )由國家廣播電視總局電視劇司指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局、北京市懷柔區人民政府主辦。
作為此次交易會(huì )中的一個(gè)分論壇，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主流價(jià)值傳播”研討會(huì )10月19日在交易會(huì )上召開(kāi)，會(huì )上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺主流價(jià)值傳播力研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）�！秷蟾妗凤@示，主旋律作品播放量呈逐年高速增長(cháng)態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò )平臺已成為青年用戶(hù)視聽(tīng)消費的“主要場(chǎng)景”和“主流媒體”，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目成為新主流傳播的重要載體。
《覺(jué)醒年代》海報。資料圖片
突破刻板印象形成新主流獨特美學(xué)風(fēng)格
曾幾何時(shí)，主旋律影視作品因離生活較遠，被市場(chǎng)和觀(guān)眾“冷落”。然而今年以來(lái)，一批主旋律作品跳出了宏大敘事的套路，用一個(gè)又一個(gè)鮮活的角色和更貼近觀(guān)眾真實(shí)感受的新時(shí)代表達，讓故事的真實(shí)血脈融入現代年輕人的血脈之中，穿過(guò)時(shí)空間隔，在情感依托上實(shí)現了共情。
在此次研討會(huì )上，中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(cháng)、中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心主任王曉紅拓展了“新主流”概念的外延，將以新媒體傳播為主渠道，反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀(guān)的新型網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝作品也納入到了“新主流”之中，并首次提出了以新氣象、新群體、新話(huà)語(yǔ)、新渠道、新技術(shù)“五新”為一體的新主流網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)價(jià)值傳播內核。
《報告》數據內容顯示，在網(wǎng)絡(luò )上點(diǎn)擊率最高的作品和在電視臺收視率最高的作品，各前10部中有80%是重疊的，真正有質(zhì)量的影視作品已經(jīng)打破了媒介的屏障和圈層的限制，線(xiàn)上線(xiàn)下異屏共振，獲得了觀(guān)眾和市場(chǎng)的認可。以電視劇《山海情》為例，在我國9.44億網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)中，僅在優(yōu)酷平臺上，20~29歲年齡段對網(wǎng)絡(luò )視頻使用量就達到了97%。今天的網(wǎng)絡(luò )平臺已經(jīng)成為年輕用戶(hù)視聽(tīng)消費主要的新場(chǎng)景，也正在成為主流價(jià)值傳播的重要載體，主旋律網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。
隨著(zhù)創(chuàng )作導向和話(huà)語(yǔ)表達方式的變化，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺主流價(jià)值傳播的新風(fēng)尚、新機制、新成效與新路徑正在形成�？v觀(guān)這些作品，聚焦宏大歷史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，是這類(lèi)新主流題材成功的關(guān)鍵。
不論是《山海情》《覺(jué)醒年代》，還是剛收官的《功勛》，這三部劇的人物設定都具有煙火氣，劇作消弭了歷史人物、英雄人物與當下年輕人之間的距離，然更生動(dòng)、鮮活、立體的人物形象躍然熒屏之上。
主流內容頻出圈帶來(lái)創(chuàng )作風(fēng)向的改變
隨著(zhù)《山海情》《覺(jué)醒年代》《功勛》等新主流影視作品破圈傳播，這類(lèi)作品受到年輕觀(guān)眾的追捧，“新主流”成為影視領(lǐng)域的高頻詞。以主流化的價(jià)值表達、商業(yè)化的敘事手法以及藝術(shù)化的影像技法相結合的創(chuàng )作方式，成了新時(shí)期國產(chǎn)影視劇創(chuàng )作的風(fēng)向標。
今年以來(lái)，新主流現象級影視爆款作品頻現，激活了創(chuàng )作和生產(chǎn)市場(chǎng)，頭部影視公司和視頻平臺紛紛下場(chǎng)，作品質(zhì)量也迎來(lái)了新的生長(cháng)點(diǎn)。北京市廣播電視局副局長(cháng)張蘇表示：“這些新主流作品關(guān)注當下觀(guān)眾的所思所想，積極與青年和時(shí)代對話(huà)，在創(chuàng )作和表達上不斷創(chuàng )新、不斷突破，讓大家深刻體會(huì )到了優(yōu)秀視聽(tīng)作品在主流價(jià)值引領(lǐng)上的強大活力�！痹谥袊鴤髅酱髮W(xué)副校長(cháng)段鵬看來(lái)，“今天的觀(guān)眾對價(jià)值觀(guān)的訴求越來(lái)越高。在影視劇的創(chuàng )作中，凡是影響大的，無(wú)一不是在價(jià)值觀(guān)層面上引起大家的共鳴”。
除此而外，主流內容頻出圈還表現在年輕觀(guān)眾喜愛(ài)的彈幕領(lǐng)域。如今彈幕已架起了新主流內容與觀(guān)眾之間的互動(dòng)橋梁，成為年輕人表達民族自豪感的途徑。中國人民大學(xué)青年學(xué)者董晨宇分享說(shuō)：“‘彈幕’提供了受眾修改文本的機會(huì )，在共同體維度上，‘彈幕’完成了受眾從虛擬共在到虛實(shí)共振的視聽(tīng)體驗�！�
對于主流內容頻出圈帶來(lái)創(chuàng )作風(fēng)向的改變，中國傳媒大學(xué)教授鐘大年表示：“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺也應當承擔起主體責任，堅持注重自律與他律，創(chuàng )作出更多人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品�！�
聚焦現實(shí)生活探尋審美與情感的共振
在觀(guān)眾審美水平不斷提高的當下，真正打動(dòng)人心的作品一定是把準時(shí)代脈搏，緊扣主流價(jià)值表達，圍繞黨和國家的大事要事，回應觀(guān)眾關(guān)切的現實(shí)命題，才能引起審美與情感的共振�！秷蟾妗凤@示，《覺(jué)醒年代》熱播后，上海龍華烈士陵園、北京李大釗故居等地迎來(lái)了許多年輕客人；紀錄片《奇妙之城》則推動(dòng)貴陽(yáng)、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實(shí)將主流價(jià)值轉化為實(shí)際行動(dòng)，開(kāi)拓了主流價(jià)值傳播的新場(chǎng)景。
無(wú)論是主旋律還是新主流的影視作品，都要堅持以人民為中心的創(chuàng )作導向，從火熱生動(dòng)的現實(shí)生活中汲取取之不盡的創(chuàng )作能量，在引導愛(ài)國主義、核心價(jià)值觀(guān)，追求真善美等精神上面創(chuàng )作出更多無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的精品佳作。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地看來(lái)，“《覺(jué)醒年代》等作品深受觀(guān)眾喜愛(ài)，關(guān)鍵在于這類(lèi)優(yōu)質(zhì)劇集都有著(zhù)‘以人為根、以史為本’的特點(diǎn)，以真實(shí)性和故事性為基礎，進(jìn)一步追求了藝術(shù)性與創(chuàng )新性”。
在回應現實(shí)需求與社會(huì )潮流的基礎上，新主流視聽(tīng)作品借助形式之新和感官之新，呈現了內容之真和風(fēng)貌之真。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )劇、紀錄片，作品都要來(lái)自群眾生活，以小切口反映大主題、小故事講述大道理，真實(shí)展現人民生活喜怒哀樂(lè )的狀態(tài)。
不少專(zhuān)家學(xué)者認為，從“主旋律”到“新主流”，其特點(diǎn)是“主流價(jià)值+主流市場(chǎng)”，這就要求作品既要符合主流價(jià)值觀(guān)，又應符合市場(chǎng)訴求。其實(shí)，主旋律劇和商業(yè)劇并不存在天然對立，“市場(chǎng)化”也不是貶義詞，而逐漸被觀(guān)眾認同的新主流影視作品正在打破以往主旋律與市場(chǎng)的隔閡，用觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的講述方式來(lái)傳遞主流價(jià)值觀(guān)。
