數字化、品牌化建設已成為新時(shí)代背景下我國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。大部分業(yè)界專(zhuān)家認為,借助“數字化”的力量,通過(guò)持續、多方位地打磨,中國產(chǎn)品必將不斷向中國品牌轉變,這既是激活經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)能,也將成為鍛造國際競爭新優(yōu)勢,以及邁入產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段的重要根基。
數字化轉型在行動(dòng)
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情與飛速發(fā)展的新興技術(shù),放大了企業(yè)數字化的緊迫性,數字化轉型已然成為當前國內企業(yè)的發(fā)展共識。
“去年暴發(fā)的新冠肺炎疫情,對制造業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)造成了很大沖擊,但數字化轉型成功的企業(yè),卻紛紛實(shí)現了逆勢增長(cháng)!痹滦羌瘓F董事局主席丁佐宏說(shuō)。
據記者了解,目前,月星集團旗下月星家居的全產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行數字化轉型。
“今世緣酒業(yè)作為中國白酒行業(yè)數字化轉型的先行者,‘創(chuàng )新’的腳步亦從未停歇!苯K今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)周素明指出,“舉例而言,我們通過(guò)釀酒工藝生產(chǎn)方式的創(chuàng )新,開(kāi)創(chuàng )了‘國緣V9’清雅醬香的新品類(lèi)!
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康說(shuō),“當前,我們建成了行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心,實(shí)現了商品一體化、全國一盤(pán)貨,而且供應鏈數字化平臺做到了質(zhì)量可溯源、產(chǎn)量精準可控、流程透明可視!
可以看到,“十四五”規劃綱要明確提出,“要深入實(shí)施制造強國戰略;要加快數字化發(fā)展、建設數字中國;要推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌”。
品牌強化成為關(guān)鍵
當然,想要推動(dòng)國內企業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展,除了數字化轉型之外,加強品牌建設同樣至關(guān)重要。
怎樣進(jìn)行品牌打造?怎樣才能更好地塑造品牌?
在近日召開(kāi)的“中國新制造與數字化轉型——2021中國品牌建設高峰論壇”上,多位企業(yè)家代表暢談了自己的看法。
首先,應以質(zhì)量樹(shù)品牌。
“沒(méi)有標準化更談不上品牌化!苯鸷烫鞚欈r業(yè)科技集團董事長(cháng)曾琦坦言,“為了更好地打造品牌,我們進(jìn)行了諸多有益的探索,例如全面運用人工智能、無(wú)人機、傳感技術(shù)、5G技術(shù)和溯源技術(shù),將農作物生產(chǎn)所需要的‘水、肥、土、溫、濕、光’等生產(chǎn)要素實(shí)現全面可控的管理!
無(wú)疑,品牌質(zhì)量決定著(zhù)企業(yè)能否在競爭激烈的市場(chǎng)中站穩腳跟。
當然,“服務(wù)亦是打造品牌過(guò)程中的重要環(huán)節!敝惺弯N(xiāo)售公司黨委委員、副總經(jīng)理劉剛說(shuō),品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征,想要更好地把握市場(chǎng)競爭的核心資源,上述要素缺一不可。
再者,品牌的營(yíng)銷(xiāo)同樣不容忽視。
曾琦稱(chēng),“櫻桃是一個(gè)農產(chǎn)品、又是一個(gè)時(shí)尚品,但是很少有人知道中國是櫻桃的世界第一出產(chǎn)國。然而,中國也是全世界櫻桃沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化、沒(méi)有規;、更沒(méi)有品牌化的一個(gè)世界主產(chǎn)區,國內消費大量依賴(lài)于歐美櫻桃的進(jìn)口!
顯然,“酒香也怕巷子深”。
據劉剛介紹,“目前,我們正圍繞綜合服務(wù)平臺建設,推動(dòng)企業(yè)數字化轉型,積極擁抱融媒體時(shí)代,希望通過(guò)線(xiàn)上流量向線(xiàn)下門(mén)店的導流優(yōu)化、直播電商銷(xiāo)售轉化等多種模式,有效提升品牌推廣效果!
創(chuàng )新融合勢在必行
身處新發(fā)展格局下,在順應數字化發(fā)展的同時(shí),想要打造屬于中國的品牌影響力,我們還能做些什么?
“‘創(chuàng )新必盛,守舊必衰’是市場(chǎng)經(jīng)濟的規律。從該角度來(lái)看,加快智能制造仍是重中之重!眹鴦(wù)院參事室特約研究員、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊志明說(shuō),“若將數據這個(gè)新的生產(chǎn)要素嵌入到中國制造升級當中,必能綻放出超乎想象的效果!
其次,應加快數據賦能的創(chuàng )新。大數據、人工智能、區塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)加上5G,驅動(dòng)著(zhù)新業(yè)態(tài)無(wú)中生有、層出不窮,同時(shí)也推動(dòng)著(zhù)傳統制造業(yè)有中出新、日新月異、交替躍進(jìn)。
“加快數字賦能就是要打造透明化的工廠(chǎng)、數字化的車(chē)間、智能化的流水線(xiàn)!睏钪久髡J為,“眼下,打造制造業(yè)數字轉型的‘燈塔工廠(chǎng)’,發(fā)揮其于全鏈條上的帶動(dòng)功能已逢其時(shí)!
此外,加快數字化轉型的高技能人才培育不容忽視。
最后,還應加大各領(lǐng)域數字化轉型的環(huán)境創(chuàng )新與融合。
“眼下,品牌的打造非?简灩⿷渼(chuàng )新整合能力!北本┦行∠蔁蹼娮由虅(wù)有限公司董事長(cháng)、CEO苗樹(shù)說(shuō),“必須要整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同進(jìn)行創(chuàng )新,去推動(dòng)整個(gè)品類(lèi)和新的商業(yè)模型的塑造,才能將品牌效應最大化!