精品九九人人做人人爱|一边吃乳一手摸下面|女人l8毛片a一级毛片免费|国产成人av性色在线影院|亚洲av无码片区一区二区三区|成年女美黄网站大全免费播放

中國廣播電視協(xié)會(huì )信息委員會(huì ) 中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì ) 中央人民廣播電臺 國際廣播電臺 省級廣播電臺
副省級廣播電臺 省會(huì )自治區首府臺 各城市臺 其他臺 各臺節目時(shí)間表 廣告價(jià)格表 廣告招商信息
新聞列表 更多...
十大嚴重違法廣告及刊發(fā)媒體被同時(shí)曝光
國家工商總局:廣告中不得出現“極品”二字
八城市廣播市場(chǎng)收聽(tīng)基本情況
·2010年全國廣播電臺廣告收入調查一覽 更新
·2010年經(jīng)濟頻率收聽(tīng)狀況分析
·中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆四次會(huì )議紀要
·中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆四次會(huì )議暨中國廣播電視協(xié)會(huì )七屆四次會(huì )議開(kāi)幕詞
·國家工商行政管理總局公告十大嚴重違法廣告
·食藥監局曝光8個(gè)違法發(fā)布廣告的藥品及保健食品
活動(dòng)公告 更多...
關(guān)于舉辦“‘泰州廣電杯’城市廣播電視改革發(fā)展”主題征文活動(dòng)的通知
關(guān)于舉辦“‘寧波廣電杯’十二五時(shí)期廣播電視的科學(xué)發(fā)展”有獎?wù)魑幕顒?dòng)的通知
艾菲媒體實(shí)效獎推薦邀請函
·中央人民廣播電臺2011年度公益廣告全部制作完成在各頻率輪換播出
·索福瑞媒介研究召開(kāi)2011年廣播客戶(hù)年會(huì )
·關(guān)于舉辦中國廣告審查員法律法規培訓班的通知
·“全國道德模范”主題公益廣告8月起在中央臺各頻率循環(huán)播出
·“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題公益廣告6月起在中央臺各頻率循環(huán)播出
·關(guān)于舉辦中國廣告審查員法律法規培訓班的相關(guān)資料(一)
經(jīng)驗交流 更多...
·2011上半年廣告市場(chǎng)平穩增長(cháng),新興行業(yè)、新興媒體發(fā)展迅速
·2010中國廣告經(jīng)營(yíng)單位排序公布
·2011年二季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模增速明顯
·孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告投放漲勢驚人
您現在的位置:首頁(yè)>>經(jīng)驗交流
網(wǎng)絡(luò )廣告已成為美國廣告市場(chǎng)第二大媒體
中廣網(wǎng)    2011-08-26
    

網(wǎng)絡(luò )廣告已成為美國廣告市場(chǎng)第二大媒體

1995年以來(lái)美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭,這期間經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初期的瘋狂生長(cháng)、后來(lái)的泡沫破裂以及寒冬期、再到后來(lái)穩步發(fā)展、經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的考驗,目前發(fā)展勢頭良好。美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)展,經(jīng)歷過(guò)了起起伏伏,誕生過(guò)很多不同的模式,其發(fā)展過(guò)程中呈現出的幾大特點(diǎn)經(jīng)驗值得國內產(chǎn)業(yè)借鑒。

  首先,美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模從1995年不足6000萬(wàn)美元增長(cháng)到2010年的260.4億美元,復合增長(cháng)率50.8%。數據顯示,1995年美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模不足6000萬(wàn)美元,經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展,2010年其市場(chǎng)規模達到260.4億美元,復合增長(cháng)率高達50.8%。在開(kāi)始的幾年,美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)增長(cháng)率非常高,最高達到385.5%(1996),最低也有75.0%(2000)。但是經(jīng)過(guò)2000年末互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)泡沫破裂,2001、2002其市場(chǎng)出現連續下滑,到2003年才開(kāi)始回暖。20042007年間其增長(cháng)率一直保持在20%~35%之間,發(fā)展比較平穩。2008年美國金融危機爆發(fā),2009年出現小幅下滑,2010年市場(chǎng)規;厣。從其增長(cháng)率曲線(xiàn)來(lái)看,美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)在其市場(chǎng)規模不斷攀高的同時(shí),增長(cháng)速度在趨于平緩。

  其次,市場(chǎng)在波動(dòng)中迅速成長(cháng),但發(fā)展越來(lái)越平穩?傮w來(lái)看,美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也具有季節性波動(dòng)的特點(diǎn),一般以當年Q4環(huán)比增長(cháng)率最高,而Q1環(huán)比增長(cháng)率則較低。從其環(huán)比、同比增長(cháng)曲線(xiàn)來(lái)看,其波動(dòng)性在降低,總體增長(cháng)趨緩。

  再次,同樣在發(fā)展初期,網(wǎng)絡(luò )廣告較廣播電視、有線(xiàn)電視廣告發(fā)展更快。數據顯示,在這三種媒體發(fā)展的前16年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展速度是最快的,復合增長(cháng)率為50.8%,但同時(shí)波動(dòng)性也更大,有兩個(gè)階段出現了規模下滑。廣播電視廣告16年來(lái)復合增長(cháng)率為28.9%、有線(xiàn)電視廣告復合增長(cháng)率為29.7%,并且這兩種媒體的廣告市場(chǎng)基本上一直保持著(zhù)穩定的增長(cháng),幾乎沒(méi)有出現規模下滑的情況?傮w來(lái)看,這三種媒體的發(fā)展均從最初的高增長(cháng)率慢慢趨向平穩的增長(cháng)。

  最后,目前在各媒體中,網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模僅次于電視廣告,超過(guò)了報紙?v觀(guān)10年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展,可以看到網(wǎng)絡(luò )廣告規模增長(cháng)最快,在一步步超越其他媒體2001年超過(guò)戶(hù)外廣告、2007年超過(guò)廣播、2008年超過(guò)雜志、2010年超過(guò)報紙。

  艾瑞咨詢(xún)公司認為:美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)這些年來(lái)增長(cháng)迅速,并且越來(lái)越成熟,其增長(cháng)趨于平緩?v觀(guān)16年來(lái)美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)展,其與美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步的。美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期增長(cháng)很快、波動(dòng)很大,但近年來(lái)美國大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都找到了各自合適的盈利模式,發(fā)展都比較穩定,2008年的金融危機亦沒(méi)有造成太大影響。如今美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模已經(jīng)攀升到一個(gè)新的高度,在比較穩定的產(chǎn)業(yè)結構下,其規模增長(cháng)的波動(dòng)性在減小,增速在降低。

                                                           

來(lái)源:——110816 網(wǎng)絡(luò )導報    責編:孫瀟      
通信地址:北京復興門(mén)外大街2號 中國廣播網(wǎng) 郵編:100866
電話(huà):86093114 63909788 63909799 傳真:63909751
E-mail:cn@cnr.cn
網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節目許可證號 0102002
中央人民廣播電臺 版權所有(C) 京ICP備05065762號
精品九九人人做人人爱|一边吃乳一手摸下面|女人l8毛片a一级毛片免费|国产成人av性色在线影院|亚洲av无码片区一区二区三区|成年女美黄网站大全免费播放