五糧液形象宣傳片正式亮相美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)“中國屏”
美國東部時(shí)間8月1日上午，“世界名酒”五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)“中國屏”。這是中國白酒行業(yè)，乃至中國第一家企業(yè)在有著(zhù)“世界十字路口”之稱(chēng)的國際廣告舞臺上宣傳企業(yè)與品牌形象。
紐約時(shí)報廣場(chǎng)(Times Square)地處紐約曼哈頓中城北區，其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地，被稱(chēng)為“世界的十字路口”。今年國家主席胡錦濤訪(fǎng)美前夕，中國國家形象片亮相紐約時(shí)報廣場(chǎng)，在世界范圍內產(chǎn)生了巨大轟動(dòng)效應。
中國駐紐約領(lǐng)事館代總領(lǐng)事董曉軍說(shuō)，“這塊‘中國屏’為美國人民及世界人民了解中國打開(kāi)了一扇新的窗口�！睂τ谖寮Z液走進(jìn)紐約時(shí)報廣場(chǎng)這一舉動(dòng)，業(yè)內人士認為，“作為中國白酒的典型代表和優(yōu)秀的民族企業(yè)，五糧液崇尚的‘和諧中庸’的品牌文化精神恰好是中華文化之精髓，其代表中國企業(yè)與品牌走出去，將對中國文化的傳播起到積極作用�！�
近年來(lái)，五糧液作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在引領(lǐng)中國白酒企業(yè)“走出中國，走向世界”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球白酒消費市場(chǎng)的餐桌。據悉，目前五糧液及系列產(chǎn)品已遍布世界五大洲，尤其是在韓國、日本以及東南亞等“稻米文化圈”國家已廣泛被當地消費者所接受，并深受歐美市場(chǎng)主流消費者青睞。五糧液出口量占據中國高端白酒出口總量的92%以上，成為推動(dòng)宜賓乃至四川及全國白酒出口的主力軍。
據了解，在宜賓市委市政府的大力支持下，五糧液在加速推進(jìn)“世界名酒”戰略方面主要進(jìn)行了三大舉措。第一，通過(guò)參加國際酒類(lèi)展覽會(huì )、舉行品鑒會(huì )等形式，以及加大中國白酒文化的海外傳播力度，迅速提升消費者的品牌認知。第二，改變單純依靠出口的營(yíng)銷(xiāo)思路，加大渠道整合力度，諸如通過(guò)開(kāi)設海外旗艦店、尋找戰略合作伙伴等形式迅速構建海外銷(xiāo)售體系，以確保海外消費者能夠更為便捷接觸和購買(mǎi)到五糧液及系列產(chǎn)品。第三，在實(shí)現品牌高端化的同時(shí)不放棄中低檔市場(chǎng)，從各個(gè)層次全面占領(lǐng)海外市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競爭力，并根據海外消費者需求開(kāi)放適合的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足更多海外顧客的消費習慣和需求。
此次五糧液率先走進(jìn)美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)，無(wú)疑對其加速“世界名酒”戰略、深耕歐美市場(chǎng)都具有重要的戰略意義，而且對于提升宜賓在中國白酒行業(yè)的地位、推動(dòng)“中國白酒金三角”戰略的實(shí)施，乃至中國白酒行業(yè)的國際化，都將發(fā)揮不可忽視的積極作用。在“世界十字路口”投放五糧液形象廣告，可向美國人民及世界人民充分展示五糧液以及中國傳統文化、中國白酒文化的魅力，以此提升五糧液及中國白酒在海外市場(chǎng)的認可度。
