3月29日至4月1日，佛山祖廟迎來(lái)了一年一度的祖廟廟會(huì )。作為佛山首批民俗類(lèi)的國家級非遺項目，佛山祖廟廟會(huì )自明清以來(lái)，延綿數百年，它不僅是佛山民俗文化的縮影，更是嶺南地區一場(chǎng)重量級的文化盛宴。

祖廟廟會(huì )現場(chǎng)

佛山祖廟廟會(huì )既是一個(gè)展示各地非遺文化的平臺，也是一個(gè)文旅消費的場(chǎng)景。祖廟廟會(huì )在推動(dòng)文化傳承的同時(shí)，也在構建新的消費場(chǎng)景。近年來(lái)，佛山大力推動(dòng)傳統文化發(fā)展，通過(guò)文旅賦能模式，把傳統文化場(chǎng)所進(jìn)一步活化為文旅消費場(chǎng)景，以嶺南文化習俗推動(dòng)城市格調提升與場(chǎng)景提升。

解碼：多個(gè)國家級非遺齊聚，看非遺活態(tài)傳承的“佛山范式”

3月31日上午，祖廟三門(mén)前熱鬧非凡。踏著(zhù)鼓點(diǎn)，一條由百名青壯年和少年組成的“人龍”，在手持“龍珠”的擎珠者的引領(lǐng)上，從祖廟牌坊一躍而出，展現出獨特的“力與美”，時(shí)隔十年人龍舞再次參與北帝巡游中，瞬間將現場(chǎng)的氛圍拉起。非遺匯聚組成11個(gè)方陣，在祖廟路上輪番展演，仿佛一個(gè)流動(dòng)的大舞臺，展示著(zhù)廣州、佛山、黔東南等地非遺的魅力。

11個(gè)非遺技藝方陣巡游表演

曾同學(xué)是東華里小學(xué)五年級的學(xué)生，這是她第一次參加“北帝巡游”。 “得知要參加‘北帝巡游’我很開(kāi)心也很興奮�！痹�同學(xué)說(shuō)，為此，她和小伙伴們排練了一個(gè)多月。巡游中，他們這些“飛鴻少年”帶來(lái)武術(shù)、醒獅、扇舞等精彩表演。

東華里小學(xué)五年級學(xué)生參加“北帝巡游”

佛山祖廟博物館在非遺進(jìn)校園、北帝巡游非遺解說(shuō)等方面，持續做深做實(shí)，讓祖廟廟會(huì )內容更多元，通過(guò)特邀學(xué)生參與廟會(huì )，讓非遺真正滋養青少年一代�！�2024年佛山市祖廟博物館國家級非遺（佛山祖廟廟會(huì )）教育實(shí)踐活動(dòng)”被廣東省文旅廳評為“廣東省館校合作示范項目”。

當日，在祖廟博物館慶真樓廣場(chǎng)，一場(chǎng)非遺集市的開(kāi)展構建了非遺消費新場(chǎng)景，金箔、醒獅等各式各樣的非遺文創(chuàng )產(chǎn)品吸引眾多人駐足，構建了非遺消費的新場(chǎng)景。

從“非遺進(jìn)校園”到“非遺集體展示”再到非遺新消費場(chǎng)景的構建，非遺活態(tài)傳承的“佛山范式”畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。

實(shí)踐：非遺市集帶動(dòng)“文創(chuàng )熱”，文化符號向產(chǎn)業(yè)動(dòng)能躍遷

3月31日，在佛山祖廟博物館慶真樓廣場(chǎng)，非遺市集正在舉行。在佛山金箔鍛造技藝攤位前，一名年輕人正在觀(guān)賞Q萌的金箔文創(chuàng )作品。據工作人員介紹，目前金箔文創(chuàng )作品銷(xiāo)售以預訂為主，由于是手工制作，作品受到年輕人的熱捧，非常暢銷(xiāo)。在創(chuàng )作風(fēng)格上也呈現出年輕化的特點(diǎn)。

近年來(lái)“文創(chuàng )產(chǎn)品”迅速升溫，使得非遺這一文化符號向產(chǎn)業(yè)動(dòng)能躍遷。據悉，佛山祖廟博物館部分優(yōu)秀產(chǎn)品多次榮獲國家、省級榮譽(yù)，在文創(chuàng )賦能上走上扎實(shí)的步伐。

獅舞嶺南之《獅王》表演現場(chǎng)

數據顯示，2024年祖廟博物館文創(chuàng )產(chǎn)品總銷(xiāo)售額達到1260萬(wàn)元，同比增長(cháng)30.53%，總銷(xiāo)量達70.56萬(wàn)件，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增收超千萬(wàn)元。博物館通過(guò)系統性開(kāi)發(fā)“金屬冰箱貼”“祖廟木雕”“獅來(lái)運轉”等8大主題系列94款文創(chuàng )產(chǎn)品，實(shí)現平均每3.9天推新一款文創(chuàng )產(chǎn)品的高效研發(fā)節奏，跑出祖廟文創(chuàng )研發(fā)創(chuàng )新的“加速度”。此外，該館在主推產(chǎn)品創(chuàng )新方面，“金屬系列冰箱貼”創(chuàng )新采用郵票式敘事設計，將祖廟瓦脊鰲魚(yú)與醒獅文化凝練為可收藏的文化符號，創(chuàng )下系列單品銷(xiāo)售1.3萬(wàn)個(gè)，營(yíng)收45萬(wàn)元的成績(jì)。

在新消費場(chǎng)景融合方面，佛山祖廟博物館結合游客游覽動(dòng)線(xiàn)中觸及的祖廟牌坊、萬(wàn)福臺、古銅錢(qián)元素，打造“集章本系列”和“馬上有錢(qián)系列”等可攜帶、可分享的輕量化產(chǎn)品。通過(guò)“游覽記憶—符號轉化—情感共鳴”鏈路，構建文化認同與消費行為的深度綁定，形成傳統文化傳播與現代商業(yè)價(jià)值的有效銜接。

使命：傳統文化助力城市新生，再造一個(gè)新佛山的文化力

禪城區通過(guò)激活傳統文化資源、在街道城市更新中嵌入文化理念、推動(dòng)文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。離佛山祖廟不遠處的任圍歷史文化街區便是在街道城市更新中嵌入文化理念的縮影之一。

2020年，禪城區啟動(dòng)燎原路任圍內街巷提升項目，先后完成 304 棟新“傳統民居”的外立面修繕、25棟文物保護單位包含全面修繕和外立面修繕。任圍內街巷提升項目充分尊重街區原生態(tài)居民文化和建筑原有的格局，通過(guò)社區“微改造”的方式，既滿(mǎn)足群眾居住需求，又開(kāi)辟公共文化空間、開(kāi)展場(chǎng)景式街區治理，讓歷史文脈在街區街角得以延續。

同時(shí)，禪城正建設佛山美陶灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區（簡(jiǎn)稱(chēng)“美陶灣”），以高質(zhì)量建設美陶灣為該片區尋找到了“破局”的新路徑、新動(dòng)能、新模式。圍繞打造國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區、國家5A級旅游景區兩個(gè)定位，美陶灣以實(shí)現傳承創(chuàng )新文化、激發(fā)老城活力、賦能產(chǎn)業(yè)轉型、提升城市品位為目標，推動(dòng)人城產(chǎn)文相融相合。

禪城區提出，要抓文商旅創(chuàng )新，推動(dòng)文化、旅游、消費、貿易協(xié)同創(chuàng )新。僅2025春節前后，禪城區住宿經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所接待7.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12.29%，增速位于佛山前列；全區實(shí)現旅游收入8.92億元，發(fā)放消費券等消費補貼2.5億元、帶動(dòng)消費金額21.9億元。

禪城區文廣旅體局相關(guān)負責人表示，禪城區正積極推動(dòng)文旅賦能模式，把傳統的文化場(chǎng)所進(jìn)一步活化為文旅消費場(chǎng)景，通過(guò)整合嶺南文脈、非遺、歷史、民俗等特色文化資源，推動(dòng)城市格調提升與場(chǎng)景提升，讓文化真正“活”起來(lái)，助力嶺南文化“解鎖”流量密碼，實(shí)現破圈傳播、跨界融合。（陳楓）