五大荔枝產(chǎn)區輪番推介、全產(chǎn)業(yè)鏈大咖獻計獻策、國際采購商視頻連線(xiàn)“隔空”助陣，熱議荔枝出�！�…4月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)暨荔枝出海啟動(dòng)活動(dòng)在東莞熱鬧啟幕。

全省荔枝主產(chǎn)區代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數字賦能等企業(yè)代表，全球采購商代表齊聚一堂，吹響2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)集結號，向世界遞出“甜蜜請柬”，喊全球吃廣東荔枝。

活動(dòng)在2025食博會(huì )·預博會(huì )和農博會(huì )期間舉辦

2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)暨出海啟動(dòng)

從2019年起，在廣東省委、省政府指導下，全省農業(yè)農村部門(mén)積極推進(jìn)廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系建設，到今年已是第七年。全省農業(yè)系統、產(chǎn)業(yè)干群，久久為功，扎實(shí)推進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節節升”，發(fā)展根基更牢、底氣更足、信心更強。每年以“12221”這串密碼，開(kāi)啟“中國人的荔枝季”。

秀實(shí)“荔”

主產(chǎn)區接力推介

從粵西產(chǎn)區湛江遂溪、茂名，到珠三角產(chǎn)區東莞、廣州增城，再到粵東晚熟產(chǎn)區代表汕頭雷嶺，活動(dòng)現場(chǎng)五大荔枝主產(chǎn)區代表按荔枝上市時(shí)間接力登臺，圍繞品種特色、荔枝文化和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)花式“帶貨”，展現廣東荔枝多元魅力。

遂溪縣副縣長(cháng)、廣州市越秀區幫扶協(xié)作駐湛江市遂溪縣工作隊隊長(cháng)蒲火元

遂溪是中國大陸最早成熟的荔枝產(chǎn)區，湛川河谷火山灰土壤與咸淡水交匯，孕育出富含硒元素的“仙品荔”�！斑@里荔枝早熟15天，年產(chǎn)量超3萬(wàn)噸，領(lǐng)跑廣東荔枝‘第一棒’�！彼煜�縣副縣長(cháng)、廣州市越秀區幫扶協(xié)作駐湛江市遂溪縣工作隊隊長(cháng)蒲火元介紹，今年荔枝季，遂溪以數字營(yíng)銷(xiāo)為手段，打造“仙品荔書(shū)記”IP，聯(lián)合小紅書(shū)等平臺培訓果農轉型“種草高手”，用直播、短視頻講好荔枝故事，同時(shí)組織開(kāi)展“荔枝定制認養”，深入推進(jìn)“越秀市場(chǎng)+遂溪產(chǎn)品”等協(xié)作模式，讓果農從“會(huì )種”到“會(huì )賣(mài)”。

茂名市農業(yè)農村局副局長(cháng)鐘秀威

“茂名是荔枝之鄉，有荔枝種植歷史最悠久、面積最廣、產(chǎn)量最大、品種最全、品質(zhì)最優(yōu)、產(chǎn)業(yè)最全等六個(gè)‘最’�！泵�名市農業(yè)農村局副局長(cháng)鐘秀威介紹，從四月下旬“三月紅”“科技一號”等早熟品種上市，到五月成熟的白糖罌妃子笑，再到六月桂味、糯米糍等晚熟品種，茂名荔枝鮮果供應長(cháng)達三個(gè)月。目前，全市擁有荔枝加工企業(yè)500多家，荔枝年加工量5萬(wàn)噸，電商年銷(xiāo)售量超7萬(wàn)噸，荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)運輸、加工、飲食及文旅多行業(yè)，實(shí)現一業(yè)興百業(yè)旺。

東莞市農業(yè)農村局副局長(cháng)盧達明

東莞荔枝種植面積近16萬(wàn)畝，預計今年產(chǎn)量約2.4萬(wàn)—3萬(wàn)噸，雖然產(chǎn)量不大，但勝在品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良�！澳壳皷|莞優(yōu)質(zhì)荔枝占比超過(guò)90%，高于全省平均水平20%以上，大家熟悉的冰荔、觀(guān)音綠、嶺豐糯等優(yōu)質(zhì)品種都由東莞選育�！睎|莞市農業(yè)農村局副局長(cháng)盧達明表示，今年?yáng)|莞荔枝將繼續積極走出去，走進(jìn)京東、擁抱盒馬，不但在國內走四方，還遠赴海外，主動(dòng)擁抱消費市場(chǎng)，并在高端商圈獲得消費者追捧。

廣州市增城區農業(yè)農村局黨組書(shū)記、局長(cháng)馮德毅

“一樹(shù)掛綠驚天下，萬(wàn)荔競秀展風(fēng)華”，掛綠母樹(shù)所在地廣州增城是珠三角主要荔枝產(chǎn)區之一，全區優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積約16.3萬(wàn)畝。廣州市增城區農業(yè)農村局黨組書(shū)記、局長(cháng)馮德毅介紹，今年增城將發(fā)布《增城特色農產(chǎn)品地域色彩白皮書(shū)》，科學(xué)定義“增城荔枝紅”，將傳統農產(chǎn)品色彩轉化為文化符號和城市記憶，進(jìn)而提高品牌溢價(jià)。

汕頭市潮南區雷嶺鎮人民政府鎮長(cháng)連煉生

汕頭潮南區雷嶺鎮是粵東晚熟荔枝產(chǎn)區代表，雷嶺荔枝憑借優(yōu)異品質(zhì)連續21年出口北美。當地推行“六統一”生產(chǎn)管理模式，建立無(wú)公害荔枝生產(chǎn)基地2.38萬(wàn)畝、出口生產(chǎn)示范基地5000畝、標準化示范區1000畝�！巴硎靸芍軙r(shí)間，讓雷嶺荔枝糖分積累更足，口感更好。同時(shí)，也讓我們成功避開(kāi)了荔枝上市高峰期，延長(cháng)了廣東荔枝的嘗鮮期�！崩讕X鎮鎮長(cháng)連煉生說(shuō)，今年雷嶺將持續優(yōu)化品種結構，加大宣傳力度提升品牌影響力，積極探索“荔枝+”模式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈。

聚合“荔”

“12221”合伙人共繪甜蜜版圖

“荔枝出�！笔潜敬位顒�(dòng)的熱詞，海外采購商云端強勢助陣，為廣東荔枝點(diǎn)贊�！皬V東荔枝在中東市場(chǎng)非常受歡迎�！钡习莶少徤蘉afuzmohamen熱情地說(shuō)，得益于新的包裝和運輸方式，廣東荔枝僅需3天就能運輸到迪拜。荷蘭采購商Wim van der Schoot也對廣東青睞有加，他表示今年計劃大力拓展荔枝進(jìn)口業(yè)務(wù)，將荔枝帶到歐洲更多的地方。

在南半球，新西蘭粵商會(huì )副會(huì )長(cháng)，新西蘭AFC集團董事長(cháng)夏陽(yáng)也積極響應，“我們加快新西蘭海外倉的建設，架起聯(lián)通廣東與南太市場(chǎng)的經(jīng)貿之橋，助荔枝走進(jìn)南太各國�！�

中荔集團董事長(cháng)陳耀華

“今年首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)，標志著(zhù)新一年荔枝出口季的全面啟動(dòng)�！睆V東中荔農業(yè)集團有限公司陳耀華說(shuō)，2025年公司預計荔枝出口增長(cháng)20%，并力爭突破5000噸，進(jìn)一步鞏固中荔荔枝在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，推動(dòng)廣東荔枝從“走出去”到“走上去”，讓廣東荔枝飄香世界。

中央廣播電視總臺廣東總站原黨委副書(shū)記、副召集人彭小毛

近年來(lái)，得益于中央、省、市各級媒體的強勢助力，廣東荔枝品牌影響力日漸壯大。中央廣播電視總臺廣東總站原黨委副書(shū)記、副召集人彭小毛透露，今年將繼續依托總臺全媒體矩陣，創(chuàng )新傳播形式，圍繞嶺南荔枝文化精心打造現象級IP。同時(shí)，借助開(kāi)展直播帶貨以及依托“大灣區消費季”等多元場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，助力荔枝銷(xiāo)售。

南方農村報總經(jīng)理張璐

南方農村報長(cháng)期關(guān)注、服務(wù)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是“12221”市場(chǎng)體系建設的重要力量。南方農村報總經(jīng)理張璐表示，今年南方農村報將堅持發(fā)揮媒體傳播力，整合各類(lèi)媒體流量資源，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段，加強廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣，堅持發(fā)揮“四個(gè)共享”的聚合力，鏈接全國乃至全球市場(chǎng)資源，繼續“喊全球吃廣東荔枝”。

廣東省農業(yè)科學(xué)院蠶業(yè)與農產(chǎn)品加工研究所所長(cháng)徐玉娟

品牌成功出圈，荔枝得以順利出海，背后是物流和保鮮技術(shù)的強勁支撐�！袄笾�綠色保鮮技術(shù)，使得部分主栽品種的保鮮期延長(cháng)30天，有效拓展銷(xiāo)售半徑，為荔枝出海提供技術(shù)支撐，凍眠鎖鮮技術(shù)的應用，更是實(shí)現了鮮荔枝的周年供應�！睆V東省農業(yè)科學(xué)院蠶業(yè)與農產(chǎn)品加工研究所所長(cháng)徐玉娟介紹道，接下來(lái)，加工所將繼續深化保鮮技術(shù)的全鏈條應用推廣，大幅降低荔枝采后損耗率。同時(shí)，深挖荔枝大健康價(jià)值，開(kāi)發(fā)特醫食品、美妝原料等跨界產(chǎn)品，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)增值。

順豐集團農特商副總經(jīng)理郭翔兵

順豐集團農特商副總經(jīng)理郭翔兵介紹，順豐致力于實(shí)現荔枝“從枝頭到舌尖”的快速直達。通過(guò)整合航空、高鐵、冷鏈車(chē)等運力資源，針對不同客戶(hù)、不同場(chǎng)景的需求，順豐推出多項定制化快遞物流產(chǎn)品；同時(shí)構建起“直播帶貨+跨境電商+物流賦能”的融合模式，持續提升廣東荔枝的品牌知名度。目前，順豐的跨境包裹業(yè)務(wù)已覆蓋225個(gè)國家和地區，為廣東荔枝走出國門(mén)、進(jìn)入國際市場(chǎng)筑牢堅實(shí)的物流底盤(pán)。

廣東荔枝越走越遠，“12221”省際、區域合伙人隊伍也不斷壯大。山東魯商集團銀座集團副總經(jīng)理程曉勇說(shuō)，今年將繼續深化區域合作，傾力打造“魯粵優(yōu)品”通道，實(shí)現廣東荔枝24小時(shí)上架山東商超。亞果會(huì )iFresh創(chuàng )始人蔡劍表示，將依托公司在全球的批發(fā)檔口、商超資源，全力為廣東荔枝企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)出口服務(wù)。槿龍食品科技（南通）有限公司總經(jīng)理丁木槿說(shuō)，將發(fā)揮公司在巧克力等食品加工的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，研發(fā)生產(chǎn)荔枝巧克力、荔枝曲奇等一系列新產(chǎn)品，讓消費者一年四季都能品嘗到廣東荔枝的美味。

在各方的共同努力下，廣東荔枝正以更加飽滿(mǎn)的姿態(tài)，走向全球市場(chǎng)，讓世界愛(ài)上這一口“嶺南味道”。

行動(dòng)“荔”

營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作接連不斷

“家人們，今天站在新屋村觀(guān)景臺，帶大家打卡廣東最甜的風(fēng)景——烏塘鎮湛川河谷萬(wàn)畝荔枝果園！”今年4月，烏塘鎮黨委書(shū)記洪文澤透過(guò)小紅書(shū)這一窗口，讓遂溪仙品荔與農文旅結親，“仙品荔書(shū)記”給網(wǎng)友“種草”，邁出“荔”刻出圈第一步。

廣東各荔枝產(chǎn)區也積極行動(dòng)，圍繞“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，創(chuàng )新舉措、搶先布局，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精彩紛呈，創(chuàng )意層出不窮。高州用微短劇傳遞荔枝文化，灘底古荔園“火”起來(lái)了；中國首個(gè)荔枝AI“高智荔”，用數智大腦為荔農生產(chǎn)答疑解惑，賦能荔枝品牌建設……活動(dòng)現場(chǎng)創(chuàng )意視頻集錦，全景呈現廣東荔枝創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)成果，讓廣東荔枝“圈粉”全球。

廣東嶺南荔枝種植系統申報全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)啟動(dòng)

千年荔枝產(chǎn)業(yè)，既有鮮活表達，也有厚重底蘊。嶺南荔枝種植系統承載著(zhù)千年的農耕文化。今年1月，農業(yè)農村部辦公廳公布廣東嶺南荔枝種植系統（增城、東莞、茂名）進(jìn)入中國全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)預備名單�；顒�(dòng)現場(chǎng)，茂名、東莞、增城三地聯(lián)合啟動(dòng)全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)申報，開(kāi)啟廣東荔枝文化傳承與保護的新征程。

產(chǎn)銷(xiāo)合作簽約儀式

《2025廣東荔枝采購導圖》

活動(dòng)現場(chǎng)，《2025廣東荔枝采購導圖》正式發(fā)布，這是廣東省農業(yè)農村廳連續第六年整理全省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區及供應鏈資源，為采購商提供精準采購指引，提高產(chǎn)銷(xiāo)對接效率。廣州、東莞、茂名等荔枝主產(chǎn)區6組共12家企業(yè)在現場(chǎng)達成產(chǎn)銷(xiāo)合作簽約，為2025年廣東荔枝銷(xiāo)售開(kāi)了一個(gè)好頭。（南方農村報）