8月30日，由中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合主辦，廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì )、中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )跨境電商與品牌出海委員會(huì )等單位承辦的2024中小企業(yè)跨境出海國際合作論壇在廣州舉行。

在全球供應鏈格局加速重構背景下，全球電商市場(chǎng)日趨成熟，消費者需求不斷升級，跨境電商本土化運營(yíng)成為企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵策略。

為有效解決和應對中小企業(yè)跨境出海面臨的難題與風(fēng)險，全力推動(dòng)中小企業(yè)提升跨境出海競爭力，此次論壇邀請了政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導、跨境電商領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍人物、資深業(yè)界專(zhuān)家、知名平臺與機構高管等重量級嘉賓，為中小企業(yè)跨境出海提供了權威指導與前瞻視角；中國國際貿易學(xué)會(huì )、商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所、馬來(lái)西亞-中國跨境電商協(xié)會(huì )、TikTok、Shopee、匯豐銀行、謙達管理咨詢(xún)有限公司、影刀、TK薪火社、泰國熊貓狗電商平臺等在論壇分享觀(guān)點(diǎn)；中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )廣州市委員會(huì )、四會(huì )市人民政府參加了本次論壇，泰國渦輪工業(yè)貿易有限公司、泰國金色貿易服務(wù)有限公司、河北福密斯醫療器械有限公司等270余家國內外中小企業(yè)與會(huì )。如何抓住出海機遇，找到熱門(mén)產(chǎn)品和市場(chǎng)，實(shí)現業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)成為論壇專(zhuān)家與代表們熱議的話(huà)題。

中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)劉巍、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)林保先后致辭。

中宣部原副部長(cháng)、中央精神文明建設指導委員會(huì )辦公室原專(zhuān)職副主任王世明出席論壇并講話(huà)。王部長(cháng)指出，中國傳統文化中的 “和而不同”“兼收并蓄” 等思想，為中國企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展提供了重要的理念支撐。一方面，在國際競爭中，中國企業(yè)要尊重不同國家和地區的文化差異，積極開(kāi)展跨文化交流與合作，以開(kāi)放、包容的心態(tài)融入當地社會(huì )，實(shí)現共同發(fā)展。另一方面，中國企業(yè)要善于挖掘和傳播中國文化的現代價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品設計、品牌推廣、企業(yè)文化建設等多種方式，向世界展示中國的創(chuàng )新精神、環(huán)保理念和人文關(guān)懷，提升中國企業(yè)的國際形象。

中國國際貿易學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)金旭以《國際經(jīng)貿規則新變局與中小企業(yè)應對策略》為題，對如何應對國際經(jīng)貿規則新變局進(jìn)行了權威解讀。金會(huì )長(cháng)強調，面對國際貿易規則正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變革的新趨勢和新挑戰，中小企業(yè)需要采取政策研究與利用、品牌建設與國際營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)升級、供應鏈管理與協(xié)同、合規經(jīng)營(yíng)與風(fēng)險管理等一系列積極有效的策略，應對挑戰、抓住機遇，在激烈的競爭中脫穎而出。

商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所所長(cháng)杜國臣以《跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶：現狀、趨勢與方向》為題，從電子商務(wù)行業(yè)角度分享了跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展形勢。針對跨境電商未來(lái)發(fā)展方向，他指出：合規化提出發(fā)展新要求，融合化催生發(fā)展新路徑，國際化拓展發(fā)展新空間，綠色化引導發(fā)展新主題，智能化注入發(fā)展新動(dòng)力。

在簽約環(huán)節，中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )跨境電商與品牌出海委員會(huì )和廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì )簽訂了合作協(xié)議。中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )跨境電商與品牌出海委員會(huì )和泰國研學(xué)考察服務(wù)商簽訂了合作協(xié)議。

泰國金色貿易服務(wù)有限公司娜查雅提安通（Natchaya Thianthong）會(huì )上發(fā)言，并誠摯邀請中國企業(yè)到泰國來(lái)考察投資，親身體驗泰國的投資環(huán)境和市場(chǎng)潛力。

論壇上，中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、伊曼集團董事長(cháng)楊文曌以《我的出海之路》為題分享了伊曼集團在泰國、馬來(lái)西亞、美國、阿聯(lián)酋（迪拜）等全球跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展布局，并發(fā)布了中國企業(yè)海外游學(xué)商務(wù)考察產(chǎn)品（首站：東南亞）。他指出，“走出去，發(fā)現更多可能”“不出海，則出局”“出海1.0是‘總代理時(shí)代’，出海2.0是‘供應鏈時(shí)代’，出海3.0則是‘本土化時(shí)代’”本土化時(shí)代，出海企業(yè)要精耕細作，實(shí)現組織本地化、供應鏈本地化、配套本地化。

在實(shí)戰分享環(huán)節，首先是馬來(lái)西亞-中國跨境電商協(xié)會(huì )中國區執行會(huì )長(cháng)梁志文分享了《落地東南亞 直播基地如何深耕本土化運營(yíng)》，他表示，在東南亞電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，直播電商作為新興力量正逐步改變著(zhù)消費者的購物習慣。東南亞直播基地本土化運營(yíng)策略不僅為商家和消費者帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)體驗，也為區域電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

泰國熊貓狗電商中國區經(jīng)理齊海強分享《關(guān)于東南亞市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)本土化的“出海經(jīng)”——熊貓狗電商》，他介紹，熊貓狗作為專(zhuān)業(yè)的出�？缇骋徽臼椒�務(wù)商，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的本土服務(wù)團隊，為品牌打造全方位的市場(chǎng)推廣策略，確保在東南亞市場(chǎng)中實(shí)現品牌深度曝光和高效客戶(hù)互動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)的商業(yè)增長(cháng)和出海進(jìn)程。

在業(yè)務(wù)詳解環(huán)節，影刀、謙達管理咨詢(xún)有限公司、匯豐銀行的代表認真解析了跨境出海的相關(guān)業(yè)務(wù)。

影刀高級技術(shù)工程師肖文森分享的題目是《Ai助力跨境企業(yè)飛速發(fā)展》。他講解說(shuō)，機器人流程自動(dòng)化（簡(jiǎn)稱(chēng)RPA）作為一種重要的自動(dòng)化工具，正逐步改變企業(yè)的運營(yíng)模式，將在企業(yè)自動(dòng)化和數字化轉型中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。企業(yè)體系化RPA自動(dòng)化辦公在批量抓取數據、處理多系統多賬號的數據采集方面，顯著(zhù)提升企業(yè)運營(yíng)效率和數據準確性。

謙達管理咨詢(xún)有限公司總合規顧問(wèn)張陽(yáng)以《高質(zhì)量出海如何避免合規風(fēng)險》為題，分享了如何避免合規風(fēng)險。她表示，全球執法水平信息化提升，為合規管理帶來(lái)新的要求，企業(yè)要積極應對，摒棄“按圖索驥”的規避思路加強合規意識、建立合規體系、尋求專(zhuān)業(yè)支持并加強風(fēng)險預警和應對能力以應對這些挑戰。

匯豐銀行廣州分區總經(jīng)理王靜為大家分享了《跨境出�！吧罹怼北就粱� 海外主體賬戶(hù)助力商家全球收付》。她介紹，針對出海企業(yè)的特殊需求，匯豐在全球擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò )覆蓋和豐富的金融服務(wù)經(jīng)驗，為中國企業(yè)提供跨境聯(lián)動(dòng)支持，助力企業(yè)更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

在平臺加持環(huán)節，TK薪火社、TikTok for Business、Shopee等分享了平臺企業(yè)跨境業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和獨特作用。

TK薪火社創(chuàng )始人劉捷的分享題目是《抓住Tiktok40億+流量風(fēng)口中國品牌本土化如何快速出圈——Tiktok Shop大賣(mài)分享》。他介紹，TikTok作為全球流量新藍海，其全球月活用戶(hù)超過(guò)10億。東南亞電商市場(chǎng)高速增長(cháng)，已成為我國出海商家第二大跨境銷(xiāo)售市場(chǎng)，GDP增速超全球水平，增量市場(chǎng)特征明顯，企業(yè)要借力TikTok，打破傳統思維，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)+經(jīng)營(yíng)升級。

TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理蘭子威分享的題目是《2024年TikTok東南亞電商流量密碼》。他指出，在數字化浪潮的推動(dòng)下，全球電商行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變革，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)展現出強大的增長(cháng)潛力，商家可以在TikTok Shop平臺上實(shí)現破局全球電商增長(cháng)的目標。

Shopee本地化履約招商經(jīng)理安迪分享的題目是《2024年?yáng)|南亞下半年重點(diǎn)類(lèi)目分享》。他介紹，長(cháng)期以來(lái)，東南亞電商市場(chǎng)憑借規模大、增速快，成為不少企業(yè)心中的藍海市場(chǎng)。今年，Shopee同樣保持了迅猛增長(cháng)的平臺勢能。Shopee市場(chǎng)的需求趨勢和消費者偏好為企業(yè)選品提供了明確的方向。

在游學(xué)考察問(wèn)題交流、平臺對接環(huán)節，與會(huì )的中小企業(yè)對游學(xué)考察表現出濃厚的興趣，紛紛找工作人員詳細了解游學(xué)考察的相關(guān)問(wèn)題，并積極踴躍地掃碼報名。

隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的深入以及互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中小企業(yè)跨境出海有著(zhù)廣闊的前景，全球消費者對于優(yōu)質(zhì)且具有特色的產(chǎn)品需求持續增長(cháng)，為國貨品牌提供了巨大的市場(chǎng)空間。此次論壇的成功舉辦，也為國內電商企業(yè)和國際電商平臺搭建了合作共贏(yíng)的橋梁，進(jìn)一步提升了跨境電商與國貨品牌出海的競爭力。

據中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )跨境電商與品牌出海委員會(huì )主任張書(shū)軍介紹，此次論壇吸引了國際電商平臺與國內中小企業(yè)云集廣州，帶來(lái)了最新的市場(chǎng)趨勢和商業(yè)模式，有助于廣東電商行業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展；同時(shí)，也為廣東本土企業(yè)了解國際市場(chǎng)的需求，參與行業(yè)交流與協(xié)作，拓展國際市場(chǎng)打下堅實(shí)基礎。本次論壇的成功舉辦，為作為中國跨境電商前沿城市的廣州持續發(fā)展注入了新的活力，不僅提升了廣州的國際知名度，也再次彰顯了其作為國際商貿中心的地位。