長(cháng)江日報“大剛觀(guān)察”

“首店經(jīng)濟”風(fēng)靡全國，城市商業(yè)魅力與日俱增。

國際品牌頻頻布局新物種、新消費品牌創(chuàng )新“出圈”、排隊數小時(shí)的火爆場(chǎng)面不斷上演……這表面是一種消費熱點(diǎn)現象，深層次則反映出一個(gè)城市消費市場(chǎng)的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開(kāi)放度。

近日，中商數據發(fā)布《2021年中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）�！秷蟾妗分赋�，首店經(jīng)濟向京滬蓉高度聚集，北京、上海、成都位居首店經(jīng)濟“第一梯隊”。今年上半年，上海新開(kāi)513家首店，北京新開(kāi)434家，成都則新開(kāi)296家。上述三城首店發(fā)展速度，依然領(lǐng)跑全國。

《報告》顯示，自2019年1月到2021年6月，武漢引進(jìn)和培育的首店達585家，位列全國第六，穩居首店經(jīng)濟“第二梯隊”。特別是今年上半年，武漢首店經(jīng)濟發(fā)展迅猛，新開(kāi)首店195家，排名全國第五，趕超勢頭正勁。 隨著(zhù)資本市場(chǎng)入局新消費領(lǐng)域，線(xiàn)下拓店速度正在加快。如今，上海、北京、深圳、武漢、成都等是“新消費”品牌制造地和老字號煥新培育地。 作為城市消費能級及商業(yè)活力的象征，城市間的首店爭奪戰將日趨激烈。

■ 首店數量映射商業(yè)活力

首店經(jīng)濟概念首次由上海提出。2018年6月，上海為打造“全球新品首發(fā)地”量身定制了9項措施，其中，提到要制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶(hù)”相關(guān)標準。隨后，北京和成都亦開(kāi)始重視首店的作用。

這些城市發(fā)力首店經(jīng)濟最早，取得的成效也最明顯。當前，越來(lái)越多的城市都在發(fā)力，試圖借力“首店經(jīng)濟”，帶動(dòng)城市就業(yè)、稅收、區域投資增長(cháng)，增加城市的時(shí)尚度、影響力，促進(jìn)城市消費升級，激發(fā)城市消費差異化發(fā)展，凸顯城市消費魅力。

什么是“首店經(jīng)濟”？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是指一個(gè)區域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區域首次開(kāi)設門(mén)店，使品牌價(jià)值與區域資源實(shí)現最優(yōu)耦合，以及由此對該區域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟模式。該模式蘊藏著(zhù)中國消費的新潮流、新密碼。

各城為何如此看好“首店經(jīng)濟”？主要得益于首店經(jīng)濟既能通過(guò)首店的聚集帶動(dòng)形成新的消費增長(cháng)點(diǎn)，也可實(shí)現消費結構的升級和城市能級提升。首店入駐創(chuàng )造了超越消費者當前認知的商品和服務(wù)，不僅滿(mǎn)足了需求，更創(chuàng )造了需求。許多城市熱門(mén)商圈人氣火爆，都與其吸引首店潮牌的能力密不可分。

引進(jìn)和培育首店，不再只是一種商業(yè)行為，已成為城市商業(yè)升級和消費競速的新賽道。

■ 全年新開(kāi)首店目標已完成2/3

《報告》顯示，上海、北京、成都位居國內首店經(jīng)濟“第一梯隊”，杭州、廣州、武漢、深圳位居“第二梯隊”，南京、重慶、西安位居“第三梯隊”。上述城市基本也是國內經(jīng)濟發(fā)展和城市能級比較靠前的城市，這說(shuō)明，首店經(jīng)濟發(fā)展和城市本身發(fā)展水平密切相關(guān)。

2019年，武漢首店經(jīng)濟剛起步，就獲得較快發(fā)展。2020年，雖受疫情影響，首店經(jīng)濟也保持較快發(fā)展速度。今年以來(lái)，武漢首店經(jīng)濟更是迅猛發(fā)展。按照規劃，2021年，武漢預計引進(jìn)首店將達到300家。根據當前態(tài)勢，武漢有望超額完成任務(wù)。

當經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新階段，首店經(jīng)濟也開(kāi)始顯現外溢效應�！秷蟾妗分赋�，首店經(jīng)濟效應正在由京滬蓉等城市向周邊蔓延，更多二三線(xiàn)城市出臺首店經(jīng)濟政策，以承接城市群中心城市首店下沉帶來(lái)的商業(yè)資源，首店經(jīng)濟開(kāi)始向城市群方向演進(jìn)。

從城市群首店經(jīng)濟規模來(lái)看，以上海、杭州為代表的長(cháng)三角城市群首店經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)先；京津冀城市群北京一家獨大；西南地區成都領(lǐng)先，重慶發(fā)力追趕；大灣區廣深齊頭并進(jìn)，發(fā)展均衡，總體發(fā)展還有提升空間。整體來(lái)看，長(cháng)三角城市群首店經(jīng)濟發(fā)展實(shí)力最為雄厚，且初步具備集群效應。

作為國內首店經(jīng)濟的頭部城市，上海、北京、成都也各有其特點(diǎn)，許多做法值得學(xué)習借鑒。以成都為例，國際化品牌與本土文化融合，成都出現各類(lèi)量身定制的城市版首店。同時(shí)，成都本地品牌不斷創(chuàng )新，特別是服裝、餐飲類(lèi)品牌，催生多家本土特色主題店。

■ 武漢正在持續發(fā)力首店經(jīng)濟

今年4月，武漢創(chuàng )新發(fā)布“首店經(jīng)濟”發(fā)展地圖1.0版，首次集中展示了武漢首店品牌的發(fā)展情況，有力推動(dòng)首店陣營(yíng)持續擴容。武漢正在成為國內外越來(lái)越多新品名品的首發(fā)地，時(shí)尚消費的目的地。

還要看到，城市經(jīng)濟發(fā)展水平和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境是首店經(jīng)濟發(fā)展的基礎，政策支持是首店經(jīng)濟的助推劑。

武漢市2021年政府工作報告提到，要拓展消費市場(chǎng)，“建設國際消費中心城市，規劃建設武漢商脈主軸，新開(kāi)首店、潮店、旗艦店、老字號特色店和社區便利店500家以上”。

為此，武漢也提出相應的配套政策，《武漢市建設國際消費中心城市實(shí)施方案》提出，匯聚高端消費品牌，發(fā)展首店經(jīng)濟，持續發(fā)布武漢首店地圖，引進(jìn)品牌首店和全球知名品牌，培育武漢本土潮牌潮店。

《以“四個(gè)加快”推動(dòng)全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》則指出，加快推動(dòng)傳統商業(yè)轉型升級，聚焦市級商圈提質(zhì)升級，加快引進(jìn)世界知名品牌旗艦店，發(fā)展“首店、首牌、首秀、首發(fā)”，力爭每年引進(jìn)和培育國際國內知名首店、潮店、旗艦店100家以上。

《武漢市激發(fā)消費潛力促進(jìn)消費升級的若干措施》明確表示，鼓勵商業(yè)綜合體和街區引進(jìn)高端商業(yè)品牌首店，每引進(jìn)1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線(xiàn)品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營(yíng)主體50萬(wàn)元、30萬(wàn)元一次性獎勵。

今年以來(lái)，武漢首店經(jīng)濟動(dòng)能明顯增強。武漢K11廣場(chǎng)、武漢恒隆廣場(chǎng)、武漢江宸天街吸引一大批首店入駐。比如，3月25日，武漢恒隆廣場(chǎng)正式亮相，110家首店也隨之落地武漢，不乏一線(xiàn)國際名品首次進(jìn)入武漢市場(chǎng)，刷新了首店進(jìn)漢紀錄。其中，首次進(jìn)入華中的旗艦店有26家。

此外，還有不少重量級高端商業(yè)體落戶(hù)武漢，也會(huì )帶來(lái)大量的首店。5月24日，武漢SKP官宣入駐，武漢SKP會(huì )保持北京SKP一貫的品牌定位和商業(yè)標準，引進(jìn)更多的國際時(shí)尚品牌，助力武漢首店經(jīng)濟。

武漢商業(yè)魅力，必將在首店經(jīng)濟的助推下持續躍升。