冬季旅游迎盛會(huì )，三湘四水齊歡笑。12月20日至22日，2024年湖南�。ǘ�季）鄉村文化旅游節、湖南�。ǘ�季）村晚示范展示活動(dòng)暨郴州珍稀溫泉養生季系列活動(dòng)在汝城縣舉辦，以“2+5”的模式舉辦開(kāi)幕式和國際溫泉醫康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流大會(huì )，開(kāi)展重點(diǎn)文旅項目觀(guān)摩考察、文旅招商推介會(huì )、香火龍非遺展演展示等5項子活動(dòng)，為冬季旅游、文旅康養注入生機活力。

汝城縣地處湘粵贛三省之交，毗鄰粵港澳大灣區，紅、綠、藍、古、金“五色”文旅資源得天獨厚，全域旅游蓬勃發(fā)展。當地做好“旅游+”文章，辦好重要節會(huì )，豐富文旅場(chǎng)景，培育康養業(yè)態(tài)，以節引流、以會(huì )興旅，帶動(dòng)文旅康養多元融合發(fā)展，助力打造國內熱門(mén)旅游目的地。

溫泉康養 如火如荼

溫泉流淌，熱霧繚繞，披上節日盛裝的汝城縣熱水鎮宛如仙境，處處洋溢熱鬧喜慶氣息，各地游客紛至沓來(lái)。

12月20日晚，張燈結彩的熱水溫泉廣場(chǎng)賓朋云集、人山人海，開(kāi)幕式吸引數以萬(wàn)計的觀(guān)眾駐足觀(guān)看。南獅熱舞、畬歌嘹亮，省市縣文旅主題宣傳片美輪美奐、驚艷視覺(jué)；領(lǐng)導嘉賓致辭熱情洋溢，文旅學(xué)者、知名記者、權威專(zhuān)家紛紛以視頻、賀信、站臺致意代言宣推，屏內屏外時(shí)空交匯、星光熠熠。

山水作引， 光影為綴，一曲《云水瀟湘》歌舞震撼開(kāi)場(chǎng)，拉開(kāi)文藝演出序幕。原創(chuàng )說(shuō)唱秀、療愈水元素舞蹈、數字情景音詩(shī)畫(huà)、舞蹈秀等一個(gè)個(gè)融合地方文化、文旅元素節目精彩紛呈、好戲連臺；令人期待的創(chuàng )意無(wú)人機煙花秀《相約汝城》驚艷上演，擦亮夜空，將“半條被子、溫暖中國”“溫泉之都、幸福汝城”等主題字樣，展示得變化多端、淋漓盡致，引發(fā)陣陣驚嘆歡呼聲。

火樹(shù)銀花不夜天 ，山歡水笑迎節會(huì )，熱水鎮不止一次舉辦文化旅游節，這得益于當地得天獨厚的溫泉資源和如火如荼發(fā)展的康養產(chǎn)業(yè)。

為激活溫泉等旅游市場(chǎng)，近年來(lái)，汝城縣制定出臺文旅康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案，編制實(shí)施文旅康養產(chǎn)業(yè)培育五年行動(dòng)計劃，研究出臺促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展獎補辦法，拿出“真金白銀”扶持培育文旅企業(yè)，拓展文旅康養新業(yè)態(tài)，積極舉辦了鄉村文化旅游節、溫泉旅游節、三月三瑤畬文化節、戶(hù)外健身大會(huì )等豐富節會(huì )，還開(kāi)展了文旅賦能鄉村振興、溫泉康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流等活動(dòng)，助推文旅產(chǎn)業(yè)駛入發(fā)展“快車(chē)道”。

搭乘節會(huì )東風(fēng)，依托挖潛能、抓開(kāi)發(fā)、促融合、擴宣傳等舉措，汝城溫泉康養產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級，藍色名片越擦越亮，“溫泉之都”聲名遠揚，客源正從湘粵贛“紅三角”地帶，逐步擴延到“珠三角”“長(cháng)三角”地帶。今年，汝城溫泉旅游接待大灣區游客量同比增長(cháng)超過(guò)50%，涌現出千名“老廣”、香港“銀發(fā)團”“夕陽(yáng)紅”集結游汝城等動(dòng)人景象。

“五色”文旅 出新出彩

暖陽(yáng)和煦，微風(fēng)拂面，走進(jìn)沙洲村“半條被子的溫暖”專(zhuān)題陳列館、五一村“出路在哪里”紅色文化體驗項目，追尋革命初心；深入瑤繡共富工坊、秀水村鄉村旅游示范點(diǎn)，探析鄉村振興、共同富裕的豐碩成果；探訪(fǎng)文市村文市瑤鄉、韓田村非遺傳承展示館，感悟優(yōu)秀傳統文化……12月21日上午，省市領(lǐng)導嘉賓、各市州文旅部門(mén)負責人、湘粵贛相關(guān)縣市區文旅部門(mén)負責人80多人走進(jìn)文明瑤族鄉開(kāi)展文旅項目觀(guān)摩后，紛紛表示深受啟迪，倍感溫暖。

作為中央紅軍突破第二道封鎖線(xiàn)主戰場(chǎng)和湘南起義策源地，汝城縣留存眾多老一輩無(wú)產(chǎn)階級革命家的光輝足跡，革命遺跡星羅棋布， 傳頌著(zhù)“半條被子”“一張借據”等紅色故事。依托紅色文化優(yōu)勢，融合地域民族風(fēng)情、傳統文化，汝城縣以紅色沙洲4A級景區為軸，積極實(shí)施環(huán)沙洲區域共同富裕行動(dòng)，推進(jìn)了“半條被子的溫暖”陳列館等提質(zhì)改造，完成了沙洲“五部一行”復原陳列，塑造了文市瑤鄉、塔林瑤寨、秀水愛(ài)情谷、小漓江等一批網(wǎng)紅打卡景觀(guān)，正奮力朝著(zhù)創(chuàng )建全國重要的紅色教育培訓基地、全國有影響力的紅色文化旅游目的地、紅色文旅與鄉村振興高度結合的全國示范基地邁進(jìn)。

在汝城，以文塑旅、以旅彰文的生動(dòng)足跡無(wú)處不在。汝城縣建縣1600多年，是湖南省歷史文化名城、國家生態(tài)文明建設示范區，坐擁近千座年代久遠的古祠堂和周敦頤著(zhù)書(shū)立說(shuō)的濂溪書(shū)院，保有汝城香火龍1項國家級非遺項目、15個(gè)省市級非遺項目、33個(gè)縣級非遺項目，素有“千年古縣”“理學(xué)名城”“中國古祠堂之鄉”美稱(chēng)。紅色文化、藍色溫泉、古色歷史、綠色生態(tài)、有色金屬“五色”文旅資源交織輝映，全縣建成AAAA級旅游景區3個(gè)，AAA級旅游景區7個(gè)。

堅持傳承中保護、保護中利用，汝城縣在縣城及周邊用活資源、花足工夫，修復建設了濂溪書(shū)院、理學(xué)古鎮、朱氏總祠等人文古跡，建成投用了湖南（汝城）長(cháng)征文化展示傳承館等經(jīng)典地標，還啟動(dòng)實(shí)施了“理學(xué)名城”傳統古村落集中連片保護利用示范、“雙向溯源”耒水沿線(xiàn)鄉村振興綜合開(kāi)發(fā)項目，推進(jìn)了湘南起義汝城會(huì )議舊址、“理學(xué)名城”旅游景區等提質(zhì)改造，讓“古縣名城”底蘊更厚、成色更足。

節會(huì )為媒，文化出彩。12月21日晚，兩場(chǎng)特色鮮明的文化活動(dòng)在汝城縣城接續上演，營(yíng)造了熱烈歡騰的節慶氛圍，助推了斑斕文化大放異彩。

夜幕初垂、鼓樂(lè )喧天。一條渾身插滿(mǎn)特制長(cháng)香、火光四射的巨型香火龍，在數以萬(wàn)計的人群圍觀(guān)簇擁中，由200多名青壯年合力抬舉，從愛(ài)蓮廣場(chǎng)出發(fā)沿經(jīng)行政中心、盧陽(yáng)大道、太陽(yáng)城、汝城大道等主要街區，活靈活現翻滾飛騰，威力十足浩蕩前行。所到之處，禮花綻放，爆竹聲聲，歡聲笑語(yǔ)此起彼伏。香火龍作為傳承千年的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一般只在新春元宵節前后夜間舞動(dòng)，而今在文旅節上盛大上演，重現了萬(wàn)人空巷的壯觀(guān)景象。

香火龍展演余興未了，在理學(xué)古鎮戲臺進(jìn)行的湘贛邊三省三縣第36屆文藝匯演，又吊足了現場(chǎng)2000多名觀(guān)眾的口味。來(lái)自廣東仁化、江西崇義和汝城本地的文藝工作者輪番登臺，聯(lián)袂奉獻三地特色鮮明、精彩紛呈的10多個(gè)節目，博得陣陣熱烈掌聲，讓現場(chǎng)匯成歡樂(lè )海洋。多年來(lái)，汝城縣堅持內外結合、交流互鑒，不斷釋放傳統文化的影響力和傳播力。

鄉村熱土，活力四射。22日上午，公開(kāi)招募的1500多名群眾和游客沿著(zhù)耒水沿線(xiàn)，井然有序分組參加個(gè)人20公里、個(gè)人和團體10公里、家庭親子5公里的跑步角逐，暢享奔跑快樂(lè )，欣賞古今融匯、時(shí)空交錯的鄉村美景。

將文旅線(xiàn)開(kāi)辟成競賽道，一場(chǎng)鄉村歡樂(lè )跑揭開(kāi)了“雙向溯源”耒水沿線(xiàn)鄉村振興綜合開(kāi)發(fā)風(fēng)光帶的美麗面紗。該項目分為耒山區域、太極亭區域、予樂(lè )灣區域三大板塊，囊括了道路、廣場(chǎng)、游步道、民宿、餐廳、室內泳池、水上項目及配套設施等諸多項目，總占地面積達59.88公頃，有機串聯(lián)了泉水城郭、馬橋石泉等眾多傳統古村落。

隨著(zhù)文旅節會(huì )等活動(dòng)火熱舉辦，汝城縣一批批新興文旅項目走進(jìn)大眾視野，成為全域旅游的“增長(cháng)極”，不斷豐富旅游場(chǎng)景、提升康養內涵，讓流量變“留量”、過(guò)客變�？�。其中，“雙向溯源”耒水綠道10月底作為中國（湖南）戶(hù)外健身休閑大會(huì )歡樂(lè )跑賽道后，目前游覽量超過(guò)10萬(wàn)人次。

辦會(huì )興城 可圈可點(diǎn)

唯美文旅片宣傳播放吸引眼球、文旅招商推介情動(dòng)人心、新質(zhì)文旅產(chǎn)品XR項目發(fā)布推介令人驚喜，企業(yè)代表激情洋溢發(fā)言，各路客商意氣風(fēng)發(fā)登臺簽約……12月21日，隨著(zhù)文旅招商大會(huì )召開(kāi)，汝城縣精心籌備的9個(gè)重大文旅招商項目簽約落戶(hù)。

本次節會(huì )，不只是招商成績(jì)亮眼，汝城縣文旅產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域都展現了辦會(huì )興城、辦會(huì )興業(yè)、辦會(huì )惠民的喜人成效。

泡溫泉、賞美景、品美食…… 隨著(zhù)各地客流急劇涌入，熱水鎮各溫泉企業(yè)、民宿酒店客房“井噴式”滿(mǎn)客，餐飲消費火爆、食客排起小長(cháng)隊，土特產(chǎn)店子鋪子人頭攢動(dòng)，銷(xiāo)售火熱。

“我們對文旅節會(huì )尤其關(guān)注，格外期待�！比瓿菧厝�福泉湯谷總經(jīng)理漆星表示，節會(huì )促旅的效應豐富多元，難以估量，“這場(chǎng)盛會(huì )前后多天，客房連續多天都預訂滿(mǎn)了�！�

花燈高懸，五彩斑斕，面目一新的湯河老街，土特產(chǎn)店主范奕鳳早早做好備貨囤貨，土臘肉、冬筍、香菇等土特產(chǎn)琳瑯滿(mǎn)目�！肮潟�(huì )引流，促銷(xiāo)特產(chǎn)，線(xiàn)下線(xiàn)上銷(xiāo)量紅火，比平常翻了好幾倍�！狈掇萨P笑著(zhù)說(shuō)。

位于繁華地帶的錦泉民宿，是熱水鎮首家安裝電梯的溫泉民宿，有22個(gè)不同檔次的客房。這段時(shí)間，店主鐘興華格外忙碌�！按畛斯潟�(huì )東風(fēng)，線(xiàn)上訂房連續多天滿(mǎn)客，還順延到了春節假期后。因此，我還婉拒了不少回頭客�！辩娕d華說(shuō)。

據統計，活動(dòng)期間，汝城縣旅游綜合收入超過(guò)5000萬(wàn)，帶動(dòng)了全縣賓館酒店、餐飲美食、特產(chǎn)銷(xiāo)售等紛紛“火”起來(lái)，彰顯了以節引流興旅、辦會(huì )興城旺業(yè)的多重效應。宣推效應的數據也不容忽視：集聚10余萬(wàn)人到場(chǎng)觀(guān)禮，通過(guò)線(xiàn)上直播、錄播轉播、千屏聯(lián)動(dòng)等方式吸引200多萬(wàn)人次觀(guān)看，綜合瀏覽量達1000多萬(wàn)人次，有效提升了汝城文旅康養的知名度和影響力。

數據顯示，今年1至3季度，汝城縣接待國內外游客525.27萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.63%；實(shí)現旅游總收入53.26億元，同比增長(cháng)11.88%。（鄧生祥）