近日，商務(wù)部、農業(yè)農村部等印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計劃（2023—2025年）》，提出推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農村電商創(chuàng )業(yè)就業(yè)3項重點(diǎn)任務(wù)。這為農村電商企業(yè)發(fā)展提供了新思路。

據商務(wù)部電子商務(wù)研究中心數據，上半年全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達1.12萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12.5%。這些零售額的實(shí)現主要依托各類(lèi)農村電商企業(yè)。相比傳統的商貿企業(yè)，農村電商具有商品多樣性、購物便捷性、配送時(shí)效性等優(yōu)勢。隨著(zhù)農村物流體系不斷完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農村普及，農村電商企業(yè)已成為農產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費品下鄉進(jìn)村的重要渠道。

各類(lèi)新模式新業(yè)態(tài)也為農村電商企業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)能。區別于傳統農村電商模式，目前一些新興電商模式逐步發(fā)展，社交電商、全產(chǎn)業(yè)鏈電商、社區電商等新模式在農村落地，網(wǎng)紅帶貨、農旅直播等新業(yè)態(tài)在縣域掀起熱潮。在農業(yè)主產(chǎn)區的鄉村，電商直采、定制生產(chǎn)等模式，網(wǎng)訂店送、即時(shí)零售等業(yè)態(tài)并不鮮見(jiàn)。

不過(guò)，由于農村人口居住分散、物流成本偏高，加之鄉村產(chǎn)業(yè)處在初級階段，農村電商企業(yè)發(fā)展也面臨一些難題。例如，受區域經(jīng)濟差異影響，農村電商人才引進(jìn)難度大、流失率高、缺口大；受合作基地產(chǎn)業(yè)特色不明顯影響，不少電商企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；受種植養殖規模不夠、標準化程度低等因素影響，產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)難以保持……

縣域和鄉村是消費的新增長(cháng)極。農村電商企業(yè)要發(fā)展，不僅要實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)突圍，還要實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。要充分挖掘農村特色資源，做好“土特產(chǎn)”文章，在鞏固現有“大而全”的基礎上，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌。進(jìn)一步下沉農村市場(chǎng)，促進(jìn)自身與農村產(chǎn)業(yè)全鏈條深度融合，提供更多適銷(xiāo)對路的商品和服務(wù)。

在設施化水平上下功夫。調研顯示，我國農產(chǎn)品產(chǎn)地設施化處理率不足1/7，是影響流通增值的重要因素。電商企業(yè)應將產(chǎn)業(yè)鏈向農業(yè)生產(chǎn)環(huán)節延伸，加強產(chǎn)地加工、倉儲、包裝等設施設備建設，不斷提高商品化處理能力、產(chǎn)后集散能力、均衡供應能力，在提升自身效益的同時(shí)增加農民收入。

在冷鏈物流方面做文章。冷鏈物流對保障食品安全、降低流通損耗具有重要作用。2021年以來(lái)，商務(wù)部累計支持各地新增冷鏈設施超過(guò)350萬(wàn)噸。有實(shí)力的企業(yè)不妨借此機會(huì )完善集配中心流通基礎設施建設，重點(diǎn)完善農產(chǎn)品集散地冷鏈分撥網(wǎng)絡(luò )和銷(xiāo)地冷鏈配送網(wǎng)絡(luò )，布局一批冷庫、低溫配送中心、中央廚房等冷鏈設施。

在共同配送上謀合作。研究表明，在各自單獨進(jìn)村成本比較高的地區，電商企業(yè)發(fā)展縣到村或者鄉到村的共同配送，通過(guò)資源共享協(xié)作，可以有效降低成本、提高效率。商務(wù)部等部門(mén)鼓勵具備條件的農村地區探索發(fā)展智慧物流、即時(shí)零售等新模式。電商企業(yè)應進(jìn)一步謀劃與縣域郵政、供銷(xiāo)、快遞、商貿流通等各類(lèi)主體的市場(chǎng)化合作，瞄準新模式，開(kāi)展共同配送服務(wù)。