3月27日上午，全省農村電商助力鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì )議在曹縣召開(kāi)，同步啟動(dòng)了全省農業(yè)農村春季促消費活動(dòng)暨“齊魯新農人”鄉村振興電商直播大賽。自3月27日起至10月，將組織各地新農人、返鄉創(chuàng )業(yè)人員等，通過(guò)直播、短視頻等方式，聚焦鄉村振興片區內的好品好物好景進(jìn)行宣傳推介，持續激發(fā)農村消費潛力，推動(dòng)農產(chǎn)品出村上行。

消費是經(jīng)濟增長(cháng)的“主引擎”。近年來(lái)，山東農業(yè)農村部門(mén)把促消費擺在突出位置，一方面，通過(guò)大力發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農民持續增收，2024年全省農村居民人均可支配收入達到25257元、增長(cháng)6.2%，農村居民人均消費支出17253元、增長(cháng)7.3%；另一方面，加力推動(dòng)農業(yè)農村領(lǐng)域消費能力提升，以鄉村振興片區建設為抓手，統籌推動(dòng)鄉村基礎設施互聯(lián)互通、農文旅深度融合，培育發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)等新產(chǎn)業(yè)，2024年全省鄉村旅游接待游客超過(guò)3億人次，鄉村消費品零售額達到6117.6億元、增長(cháng)5.8%。

作為鏈接城鄉資源、促進(jìn)鄉村經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，農村電商有力促進(jìn)了農貨“進(jìn)城”、消費“下鄉”。2024年，全省農村地區網(wǎng)店數量超過(guò)66萬(wàn)家，農產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達到658.4億元、較上年增長(cháng)16.3%。今年，山東將推動(dòng)在電商平臺開(kāi)設山東農特產(chǎn)館，集中組織山東存量農產(chǎn)品店鋪、新開(kāi)店鋪開(kāi)設山東農產(chǎn)品專(zhuān)屬頁(yè)面，打造“好品山東”農產(chǎn)品銷(xiāo)售店鋪矩陣。依托“齊魯農超”，借助“618”“雙11”等電商購物節，策劃開(kāi)展線(xiàn)上促銷(xiāo)、電商直播帶貨、“好品山東”農產(chǎn)品直播溯源等活動(dòng)，促進(jìn)線(xiàn)上銷(xiāo)售。

根據省農業(yè)農村廳今年年初制訂的促消費行動(dòng)計劃，山東將開(kāi)展多種形式的產(chǎn)銷(xiāo)對接活動(dòng)。舉辦農產(chǎn)品“五進(jìn)”活動(dòng)，在關(guān)鍵節點(diǎn)組織山東優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品開(kāi)展“進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)商超、進(jìn)公園、進(jìn)社區、進(jìn)景區”團購優(yōu)惠活動(dòng)；舉辦“百大采購商齊魯選品行”活動(dòng)，聚焦京津冀、長(cháng)三角、粵港澳大灣區等銷(xiāo)地市場(chǎng)，重點(diǎn)邀請大型農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、大型商超、電商平臺等渠道商，集中到山東開(kāi)展采購選品行活動(dòng)。

同時(shí)，持續提升供給質(zhì)量，進(jìn)一步豐富“菜籃子”品種、品類(lèi)。推進(jìn)農文旅深度融合，根據農時(shí)農事季節，適時(shí)推介休閑農業(yè)精品路線(xiàn)，激發(fā)鄉村旅游消費潛力。鼓勵各地開(kāi)展“村歌”“村晚”“村BA”“村超”等“村字號”系列活動(dòng)，通過(guò)發(fā)展鄉村文體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)周邊地區餐飲、住宿、交通等行業(yè)消費，進(jìn)一步激發(fā)鄉村市場(chǎng)活力。（記者 毛鑫鑫 通訊員 張丙朋）