2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面推進(jìn)鄉村振興的開(kāi)局之年，農業(yè)農村將進(jìn)入新發(fā)展階段。河北作為京畿要地和農業(yè)大省，實(shí)施食品安全戰略，落實(shí)農業(yè)農村部確定的質(zhì)量興農、綠色興農、品牌強農工作部署、河北省人民政府《關(guān)于持續深化“四個(gè)農業(yè)”促進(jìn)農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2021-2025年）的通知》文件精神，由河北省農業(yè)農村廳指導，河北省農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主辦，河北省農業(yè)風(fēng)險防控聯(lián)合會(huì )、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地組織啟動(dòng)“冀字號”河北農品計劃，圍繞河北農品聯(lián)合京津冀各個(gè)地市，全面共建“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”，著(zhù)力推進(jìn)河北農業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展。
冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺（圖片源自：人民政協(xié)網(wǎng)）
冀農匯集，展示河北農品質(zhì)量品牌形象
近年來(lái)，河北高度重視農業(yè)品牌建設，將發(fā)展品牌農業(yè)作為推動(dòng)全省農業(yè)供給側結構性改革的重要抓手，謀劃實(shí)施區域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”品牌戰略，著(zhù)力推進(jìn)河北農業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展。據河北省農業(yè)風(fēng)險防控聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)李中賀介紹，至2022年，河北省要打造150個(gè)省級以上區域公用品牌、100個(gè)在國內外有影響力的企業(yè)品牌，注冊農產(chǎn)品品牌達到8.5萬(wàn)個(gè)，力爭品牌價(jià)值超百億元的企業(yè)品牌達到12個(gè)。作為全國綠色食品安全宣傳月河北省農業(yè)農村廳主題活動(dòng)之一，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”將以“冀字號”河北農業(yè)品牌培育和“走出去”為宗旨，通過(guò)“直播+河北農品鄉村振興產(chǎn)品推介”及選品會(huì )、農博會(huì )、農貿會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )等各類(lèi)農產(chǎn)品展會(huì )和品牌推介活動(dòng)，充分利用直播電商、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加強河北農業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，擴大品牌影響力和傳播力。
京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地（圖片源自：人民政協(xié)網(wǎng)）
該活動(dòng)組委會(huì )主任及評審委員會(huì )專(zhuān)家曹士鋒介紹，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”以全面實(shí)施“冀字號”農業(yè)整體品牌形象提升計劃為契機，重點(diǎn)匯集河北11地市“兩品一標”、名優(yōu)特新、老字號、區域公用品牌、龍頭企業(yè)、特色農業(yè)示范基地等龍頭企業(yè)和產(chǎn)品，通過(guò)直播帶貨，為“冀字號”產(chǎn)品代言，傳播綠色食品理念，宣傳綠色食品知識，培養綠色消費習慣。同時(shí)，下一步平臺將聯(lián)動(dòng)河北省消保委等內在主管部門(mén)，試點(diǎn)農品直播電商標準社會(huì )意見(jiàn)征詢(xún)調研，制定完善農產(chǎn)品品牌保護制度和農產(chǎn)品質(zhì)量安全標準檢驗檢測機制，嚴厲打擊品牌盜用、冒用、濫用等行為，建立農產(chǎn)品品牌危機預警、風(fēng)險規避和緊急事件應對機制，切實(shí)保護品牌形象。
產(chǎn)銷(xiāo)對接，打造永不落幕直播選品基地
為幫助“冀字號”河北農品走出去，以新媒體直播電商產(chǎn)銷(xiāo)對接拓展市場(chǎng)，京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地已連續多次組織策劃“冀字號”河北農品系列產(chǎn)銷(xiāo)對接活動(dòng)。該基地負責人郜繼營(yíng)介紹，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”圍繞“質(zhì)量引領(lǐng)農業(yè)升級，直播驅動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)對接”，按照河北11地市分布，構建以區域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為基礎的京津冀“冀字號城市農品特色館”，通過(guò)設置包括“兩品一標”區、“扶貧認證”區、“區域公用品牌”區、“老字號”區、綜合展示區、專(zhuān)題和專(zhuān)業(yè)展示區，大力培育“冀字號”品牌農產(chǎn)品，不斷提升“冀字號”農產(chǎn)品的影響力、競爭力和品牌價(jià)值�；貙⒁蕴厣r明的區域品牌，實(shí)力突出的企業(yè)品牌，豐富多樣的產(chǎn)品品牌，展示河北科技農業(yè)、綠色農業(yè)、品牌農業(yè)、質(zhì)量農業(yè)的發(fā)展成果及現代農業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。
京津冀·新媒體直播產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺（圖片源自：人民政協(xié)網(wǎng)）
在“冀字號”農品整體品牌形象與產(chǎn)銷(xiāo)對接協(xié)同并舉上，基地負責人郜繼營(yíng)談到，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”重點(diǎn)圍繞“冀字號”加大“三位一體”建設，一方面通過(guò)全面建設“冀字號城市農品特色館”，打造“365天×24小時(shí)”永不落幕的“選品中心”，通過(guò)線(xiàn)上平臺開(kāi)放、線(xiàn)下體驗中心和“助農直播”聯(lián)動(dòng)模式，向國內MCN機構、村播、網(wǎng)紅、達人、公會(huì )、電商機構及傳統農業(yè)渠道終端全面產(chǎn)銷(xiāo)對接開(kāi)放，讓“冀字號”農品走出去；另一方面，啟動(dòng)試點(diǎn)“冀字號”河北農品出冀工程，面向國內各大重點(diǎn)城市直播基地輸出“冀字號·鄉村振興農品供應鏈”，實(shí)施河北品牌農品“進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)超市、進(jìn)社區、進(jìn)飯店、進(jìn)食堂、進(jìn)餐桌”的“出省工程”；同時(shí)，聚焦“農產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉”雙向流通效率電商難題，通過(guò)手機變成“新農具”，流量變成“新農資”，直播變成“新農活”。直播電商通過(guò)“網(wǎng)紅直播”、“田間地頭直播”、“產(chǎn)業(yè)帶直播”、“老字號直播”、“非遺直播”、“文化旅游導覽直播”等模式，有效釋放直播數字紅利，培育壯大河北農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能。
政府搭臺，開(kāi)啟河北縣域農品聯(lián)動(dòng)征集
為提升河北農業(yè)品牌認知度，擴大市場(chǎng)影響力，加大品牌農產(chǎn)品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省農業(yè)農村廳指導，河北省農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主辦，河北省農業(yè)風(fēng)險防控聯(lián)合會(huì )、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)展的“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”龍頭企業(yè)征集活動(dòng)已全面啟動(dòng)�；顒�(dòng)按照自愿申報、逐級推薦與專(zhuān)家評審相結合的方式，地市農業(yè)企業(yè)可選擇河北省11市農業(yè)局食安中心或京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行申報，組委會(huì )將邀請相關(guān)專(zhuān)家對各類(lèi)農產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)、公平、公正評選，通過(guò)產(chǎn)品初選與專(zhuān)家評審，最終入駐“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”和“冀字號”農品城市選品館。
