央廣網(wǎng)北京6月22日消息（記者 陳祥銳）一年一度的“6·18”電商大促圓滿(mǎn)落幕，安踏集團電商累計成交超20億元，同比增長(cháng)超60%，引領(lǐng)運動(dòng)鞋服行業(yè)高質(zhì)量增長(cháng)。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團供圖）
來(lái)自天貓平臺的數據顯示，安踏集團旗下多個(gè)品牌在大促中均高于行業(yè)增速。其中，安踏品牌位列運動(dòng)鞋服類(lèi)目第三，國內第一；FILA品牌位列運動(dòng)鞋服類(lèi)目第四，FILA運動(dòng)服搶占第一；迪桑特品牌在運動(dòng)鞋服類(lèi)目中較去年上升四名；此外，可隆體育、始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等品牌均進(jìn)入戶(hù)外鞋服類(lèi)目前十，展現出其極大的增長(cháng)潛力。
安踏集團相關(guān)負責人表示：“在‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰略指導下，安踏集團電商通過(guò)大數據運營(yíng)精準決策，滿(mǎn)足多元化消費者的需求，實(shí)現市場(chǎng)的全渠道、全覆蓋。集團不斷革新‘數字化’和‘直面消費者（DTC）業(yè)務(wù)’，品牌不斷優(yōu)化全鏈條的精細化運營(yíng)，從而實(shí)現各個(gè)品牌高質(zhì)量的增長(cháng)，助推安踏集團電商強勢表現�！�
專(zhuān)業(yè)+科技+顏值，多維度打造爆品
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圍繞“專(zhuān)業(yè)+科技+顏值”核心，依靠其廣闊的產(chǎn)品類(lèi)目寬度，以及由多品牌矩陣構建起的不同產(chǎn)品調性、定位，安踏集團電商以極具強勢的產(chǎn)品力打頭，成為贏(yíng)得今年“6·18”強勢表現的首要因素。
據悉，安踏品牌推出全新設計、升級的“C37 2.0”，不僅在抖音等渠道上進(jìn)行短視頻露出，還通過(guò)小紅書(shū)、B站等多個(gè)年輕群體觸達的平臺進(jìn)行內容鋪設。借助王一博的巨大流量，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)連接品牌、消費者和代言人，從而實(shí)現銷(xiāo)量和品牌美譽(yù)度的倍增。
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FILA繼續以其強勢的老爹鞋等運動(dòng)時(shí)尚新品俘獲更多消費者。同時(shí)，FILA在服裝上繼續提升產(chǎn)品力，做到同價(jià)位性?xún)r(jià)比最高�！癋ILA一直采用高品質(zhì)、時(shí)尚設計的產(chǎn)品獲得眾多消費者的認同�！盕ILA品牌電商負責人表示。
迪桑特繼續主推高價(jià)位段的POLO衫及PT ZERO版型運動(dòng)褲，這些產(chǎn)品的面料及版型均源自日本，TOUGH面料具有不易變形、透氣速干、棉般觸感的優(yōu)良特性�！拔覀兪冀K堅持主推這兩大心智品類(lèi)爆款，不斷強化科技和設計，持續帶給消費者不一樣的體驗�！钡仙Ｌ仄放齐娚特撠熑送嘎�。
推進(jìn)深度營(yíng)銷(xiāo)，強化消費者互動(dòng)
事實(shí)上，“6·18”大促的結果不單單是簡(jiǎn)單的交易額數據，背后更是不同品牌集中式的營(yíng)銷(xiāo)效果的檢驗。
6月1日，安踏品牌開(kāi)啟“美食盛宴”產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，搭配“大廚推薦”概念，推出產(chǎn)品“美食”，以饗消費者。安踏品牌重新升級旗下經(jīng)典款籃球、休閑鞋產(chǎn)品，推出“拉面”、“披薩”等有趣而富有設計感的系列產(chǎn)品，推出KT籃球鞋“湯面”配色、“海沃德2”披薩配色等經(jīng)典款的新配色。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團供圖）
迪桑特在用戶(hù)運營(yíng)方面呈現精細化趨勢，通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌社區“行動(dòng)家俱樂(lè )部”，與電商平臺粉絲零距離交流互動(dòng)，通過(guò)直播，短視頻在產(chǎn)品知識、運動(dòng)精神、用戶(hù)反饋和品牌故事等方面作為主要內容，讓用戶(hù)也參與討論和轉發(fā)。
“可隆則針對SECO系列優(yōu)勢產(chǎn)品，充分利用代言人加持。此外，我們還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了游戲小程序，以及舒可小人系列IP，助力品牌社交化傳播，吸引優(yōu)質(zhì)消費者�！笨陕∑放齐娚特撠熑烁嬖V記者。
DTC戰略賦能貨通，線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭發(fā)力
在“數字化”和“直面消費者（DTC）”戰略下，安踏集團旗下品牌推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，實(shí)現高效運營(yíng)。去年，安踏品牌開(kāi)啟“直面消費者”戰略并著(zhù)手推進(jìn)超過(guò)2000多家門(mén)店轉型直營(yíng)。
而對于全直營(yíng)模式的FILA來(lái)說(shuō)，如何強化店鋪運營(yíng)、強化與線(xiàn)上、特別是店鋪當地的線(xiàn)上消費者互動(dòng)，則成為更為緊要。比如，FILA早在去年“疫情”期間，就開(kāi)啟本地門(mén)店直播的嘗試。此外，迪桑特在今年6·18期間O2O門(mén)店訂單占比近30%，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，基本實(shí)現商品全覆蓋。
“無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，始祖鳥(niǎo)品牌都在被更多的消費者關(guān)注和喜愛(ài)，線(xiàn)上的銷(xiāo)售也受益于整體品牌得以提升�！笔甲骧B(niǎo)希望提供給消費者一致的品牌調性和定位。
深挖消費者大數據，驅動(dòng)品牌精準決策
抓住年輕人，就抓住了未來(lái)。來(lái)數據顯示，在安踏的消費人群中，超過(guò)60%的消費者是酷愛(ài)運動(dòng)、追逐個(gè)性、喜歡表達自我的年輕人，特別是在安踏天貓店的粉絲里，95后的年輕人占比更是高達75%以上。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團供圖）
“安踏從年初就開(kāi)始全面盤(pán)點(diǎn)、預測熱點(diǎn)和趨勢。不僅縱向對比安踏的產(chǎn)品，也橫向對比大量行業(yè)數據�！卑蔡ぜ瘓F數據研究部負責人介紹，“大數據為安踏‘6·18’的產(chǎn)品企劃、開(kāi)發(fā)以及消費者精準運營(yíng)提供了數據支撐，使其實(shí)現高質(zhì)量化�！�
安踏集團相關(guān)負責人告訴記者，“今年電商消費趨勢的風(fēng)向是線(xiàn)上與線(xiàn)下的全面融合，更強調人、貨、場(chǎng)的打通。各品牌比拼的不只是商品，還是貨通與運營(yíng)能力，更是數字化能力的核心體現�！�
