央廣網(wǎng)北京6月22日消息（記者 陳祥銳 通訊員 羅云）“6·18”電商大促期間，十月稻田再創(chuàng )佳績(jì)。截至6月18日24:00，十月稻田在京東成交額同比增長(cháng)105%，牢牢占據京東糧油榜和京東雜糧榜第一名。6月18日，十月稻田在天貓超市僅半小時(shí)便趕超去年全天銷(xiāo)量。 截至6月20日，十月稻田旗艦店位居天貓“6·18”熱度榜第一名。
6月7日十月稻田&鄉村愛(ài)情聯(lián)名款大米在京東和沃爾瑪上線(xiàn)當天，十月稻田品牌整體銷(xiāo)售同比增長(cháng)200%。
（央廣網(wǎng)發(fā) 十月稻田供圖）
（央廣網(wǎng)發(fā) 十月稻田供圖）
圈定熱度，激活潛在用戶(hù)
自5月28日起，十月稻田策劃并發(fā)起“干飯人集結令”的話(huà)題性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在微博聯(lián)合養元六個(gè)核桃、廚邦醬油、豆果美食、楊國福麻辣燙、海爾冰箱等40家官方藍微發(fā)起#燃燒吧干飯魂#熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行傳播，提升品牌及新品曝光量；聯(lián)合微信百萬(wàn)級KOL進(jìn)行深度宣傳；在抖音、快手平臺吸引優(yōu)質(zhì)大號創(chuàng )作鄉村愛(ài)情小劇場(chǎng)短視頻，形成病毒式傳播；提前圈定熱度，觸達并激活潛在用戶(hù)，引發(fā)新老用戶(hù)關(guān)注。
618前夕，十月稻田邀請劉能、謝廣坤在快手進(jìn)行直播帶貨，累計觀(guān)看人數200W+，點(diǎn)贊量突破100W+，直播間趣味互動(dòng)、輕松搞笑氛圍喚起用戶(hù)深層情感、底層記憶，喚醒老用戶(hù)對品牌新認知，使新用戶(hù)快速識別品牌并建立品牌信任，實(shí)現品牌商業(yè)價(jià)值的延展；直播期間不斷與用戶(hù)互動(dòng)，積極回應用戶(hù)對品牌、產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題，強化四款產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)賣(mài)點(diǎn)信息，建立高品質(zhì)品牌和新鮮健康食糧產(chǎn)品用戶(hù)認知。
跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現全渠道增長(cháng)
日前，十月稻田已完成B輪14.5億元融資，加上2020年引入的3億元投資，兩輪合計17.5億元的融資額，創(chuàng )造了國內近五年基礎食材領(lǐng)域融資金額的最高紀錄。本次IP聯(lián)合也是十月稻田在大規模融資后進(jìn)行的首次發(fā)聲，通過(guò)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行內容與話(huà)題的雙向觸達，加深老用戶(hù)認知同時(shí)觸達潛在新用戶(hù)，以雙品牌的疊加效應重塑用戶(hù)對品牌的高品質(zhì)認知，產(chǎn)生更有張力的品牌聯(lián)想，讓品牌真正從產(chǎn)品端走向用戶(hù)認知；實(shí)現跨圈層傳播，為品牌持續造勢。
6月7日，十月稻田X鄉村愛(ài)情聯(lián)名款大米上線(xiàn)京東&沃爾瑪新計劃，利用自身品牌勢能，聯(lián)合線(xiàn)上零售平臺京東與沃爾瑪線(xiàn)下超市門(mén)店和小程序、京東旗艦店等線(xiàn)上平臺，打破線(xiàn)上線(xiàn)下渠道壁壘，全渠道收割市場(chǎng)流量，實(shí)現全渠道、全國同步銷(xiāo)售，同時(shí)大幅度縮減了線(xiàn)下渠道上架與開(kāi)售的周期。
十月稻田與《鄉村愛(ài)情》IP聯(lián)動(dòng)，是從用戶(hù)角度出發(fā)進(jìn)行的一次大膽嘗試。了解用戶(hù)需求，遵循需求的變化，不斷更新迭代符合消費者需求的產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)農產(chǎn)品消費互聯(lián)網(wǎng)化，引領(lǐng)糧食品類(lèi)的內容營(yíng)銷(xiāo)升級，實(shí)現全渠道增長(cháng)。
（央廣網(wǎng)發(fā) 十月稻田供圖）
專(zhuān)注新鮮健康食糧，創(chuàng )新中發(fā)展
本次IP聯(lián)合是十月稻田的一次全新嘗試和探索。作為源于生態(tài)東北的新鮮健康食糧品牌，十月稻田只賣(mài)當季新米，一直堅持不斷創(chuàng )新，不斷為消費者提供當季新鮮、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的食糧。
為確保消費者食用高品質(zhì)、新鮮健康食糧；十月稻田深入中國糧食最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區，在東北規劃建設十大產(chǎn)業(yè)基地；堅持產(chǎn)地直采，訂單式生產(chǎn)模式，鮮稻鮮磨，竭力為消費者提供高品質(zhì)食糧。
具備互聯(lián)網(wǎng)基因的十月稻田，緊跟消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，堅定布局上游產(chǎn)業(yè)帶，持續建設高智能化、現代化的供應鏈體系，全鏈路提升消費者體驗。目前已實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全領(lǐng)域覆蓋，與京東、天貓等40多個(gè)電商平臺長(cháng)線(xiàn)合作；線(xiàn)下覆蓋全國盒馬鮮生、永輝超市、大潤發(fā)等大型KA商超，新零售、拼團、農批、經(jīng)銷(xiāo)商等超5000家合作商戶(hù)，全渠道構建農產(chǎn)品流通生態(tài)圈。
這樣的合作絕不是個(gè)例，十月稻田未來(lái)還將積極探索更多新的合作模式，繼續在全域營(yíng)銷(xiāo)上、全域傳播上解鎖更多玩法，持續進(jìn)行深度合作，共創(chuàng )發(fā)展，不斷助推農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
