短視頻時(shí)代，如何讓更多的人愛(ài)上讀書(shū)？如何利用短視頻“種草”好書(shū)推進(jìn)全民閱讀？近日，書(shū)里有品邀請了出版社代表、閱讀服務(wù)知名企業(yè)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表，在杭州共同探討如何運用短視頻矩陣等新媒體技術(shù)推動(dòng)全民閱讀。
出版社代表分享圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展（圖片源自：中國網(wǎng)）
中國紡織出版社市場(chǎng)總監董超在主題為“中國圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展”的分享中提到，1999年-2019年是中國圖書(shū)零售市場(chǎng)快速發(fā)展的20年。這期間圖書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了從新華書(shū)店到短視頻直播的一系列改變。20年間國民閱讀率大幅度提升，經(jīng)濟快速發(fā)展帶動(dòng)了強大閱讀需求和圖書(shū)市場(chǎng)的活躍度，但本應以?xún)热葜苿俚膱D書(shū)行業(yè)，在市場(chǎng)環(huán)境的倒逼下也疲于價(jià)格戰，形成了圖書(shū)行業(yè)內卷。
隨著(zhù)短視頻、直播等新媒體渠道逐漸成為推廣標配，屏幕時(shí)間正在一點(diǎn)點(diǎn)地侵蝕讀書(shū)時(shí)間。如何能適應媒體形態(tài)，擁抱變化，把“讀者拉回書(shū)房”是擺在每個(gè)閱讀推廣從業(yè)者面前的現實(shí)問(wèn)題。
能否用短視頻直播“種草”的思路，來(lái)推廣全民閱讀？
去年新冠肺炎疫情防控期間，出版社和線(xiàn)下書(shū)店紛紛涌入線(xiàn)上直播，如今直播賣(mài)書(shū)成為不少出版社常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式。但是問(wèn)題也隨之暴露，除了少數本身有閱讀底蘊的主播外，大部分的主播并不會(huì )真正花時(shí)間去閱讀一本書(shū)，僅僅從折扣力度來(lái)銷(xiāo)售，劣質(zhì)書(shū)、盜版書(shū)大行其道。
一本好書(shū)的優(yōu)質(zhì)內容需要作者付出幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間，也需要出版社編輯花費大量時(shí)間審核、編輯、校對才能最終出版面世。但最終決定這本書(shū)是否會(huì )被購買(mǎi)的條件，卻是幾個(gè)簡(jiǎn)單提煉的賣(mài)點(diǎn)和反復強調的低價(jià)折扣，這種無(wú)奈讓參會(huì )人員產(chǎn)生強烈共鳴。
短視頻內容形態(tài)的靈活性，為出版社帶來(lái)了“破局”希望。
除了直播，短視頻也是眾多參會(huì )機構積極布局的賽道，以抖音為代表的短視頻平臺也相繼推出讀書(shū)類(lèi)視頻扶持計劃。相對于直播而言，短視頻在內容的深度廣度更具優(yōu)勢。短視頻表現形式多元，信息密度高且不受時(shí)間約束，更加符合用戶(hù)的碎片化體驗。
通過(guò)短視頻的傳播，曾受制于傳統渠道被劃分為冷門(mén)類(lèi)目下的大量好書(shū)，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下也有機會(huì )登上熱銷(xiāo)榜，被更多人熟悉喜愛(ài)和選擇。
會(huì )上，掌閱科技CMO范彬彬以自身孵化的“都靚讀書(shū)”知識IP為實(shí)例帶來(lái)分享。從成立團隊到成為讀書(shū)垂類(lèi)全網(wǎng)粉絲量3600萬(wàn)的新媒體矩陣，掌閱只用了不到一年時(shí)間。都靚讀書(shū)的成功印證了短視頻離不開(kāi)內容驅動(dòng)，圍繞內容做出深做透，才能在算法上競爭過(guò)對手，獲取更多的流量和增長(cháng)，這對內容創(chuàng )作團隊是一個(gè)不小的考驗。
書(shū)里有品創(chuàng )始人吳波分享短視頻矩陣閱讀推廣模式（圖片源自：中國網(wǎng)）
書(shū)里有品創(chuàng )始人吳波提到，內容創(chuàng )作是橫亙在出版業(yè)與閱讀服務(wù)機構最大障礙。出版社熟悉圖書(shū)的內容但是不具備海量短視頻碎片化內容的呈現能力，短視頻領(lǐng)域的機構和個(gè)人有傳播能力，卻缺乏對于圖書(shū)的深度理解。降低內容生產(chǎn)的難度，建立讀書(shū)知識類(lèi)短視頻矩陣是推廣全民閱讀的大勢所趨。
以“都靚讀書(shū)”為例，優(yōu)質(zhì)的內容的背后離不開(kāi)短視頻矩陣的加持。通過(guò)打造多個(gè)賬號的矩陣傳播節點(diǎn)，迅速擴大用戶(hù)覆蓋，利用矩陣間賬號的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容傳播最大化。
現場(chǎng)演示體驗短視頻矩陣工具的使用（圖片源自：中國網(wǎng)）
書(shū)里有品一直在圖書(shū)垂直領(lǐng)域深耕，積極探索“短視頻矩陣+圖書(shū)”的閱讀推廣新模式。通過(guò)中央廚房式的短視頻內容創(chuàng )作團隊，由專(zhuān)業(yè)懂圖書(shū)懂短片傳播規律的內容團隊創(chuàng )作海量閱讀類(lèi)短視頻，降低內容創(chuàng )作門(mén)檻，讓更多愛(ài)書(shū)的普通用戶(hù)參與到全民閱讀推廣的大勢中。讓更多短視頻服務(wù)機構、社群流量主多了一個(gè)有書(shū)香有意義的選擇，真正實(shí)現好書(shū)全民推、好書(shū)全民讀。
現場(chǎng)出版社負責人直接表示，不僅會(huì )給予最強力的圖書(shū)供應鏈支持，還會(huì )直接帶頭下場(chǎng)嘗試體驗短視頻矩陣服務(wù)，帶領(lǐng)全體員工人人發(fā)視頻、分享好書(shū)。
