央廣網(wǎng)北京5月27日消息（記者郭彥偉）5月25日，“短視頻、直播與縣域經(jīng)濟發(fā)展”論壇在京舉辦，現場(chǎng)發(fā)布了《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟發(fā)展研究報告》（下文稱(chēng)《報告》）�！秷蟾妗芬远兑魹檠芯繉ο�，闡述了短視頻和直播平臺對縣域經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展的服務(wù)和催化作用。
圖：《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟發(fā)展研究報告》
順暢城鄉生產(chǎn)消費對接
城鄉生產(chǎn)消費流通不暢，是縣域發(fā)展的痛點(diǎn)。鄉村的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，由于銷(xiāo)售渠道有限、中轉層級過(guò)多等原因，進(jìn)城困難。城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，受農民收入、鄉村物流基建等條件限制，難以下鄉。
《報告》指出，以抖音為代表的短視頻和直播平臺，為暢通城鄉生產(chǎn)消費關(guān)系和改善城鄉二元結構帶來(lái)契機�？h域商家通過(guò)短視頻或直播宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，為農產(chǎn)品突破中間環(huán)節、直面消費者打開(kāi)了通路。短視頻直播電商的發(fā)展，增加了農村居民的收入，也便利了他們的網(wǎng)上消費。城鄉生產(chǎn)消費力的雙向對接成為可能，為探索城鄉經(jīng)濟循環(huán)提供了新思路。
助力縣域自主品牌打造
《報告》指出，縣域企業(yè)以中小規模為主，過(guò)去面對“沙漏型”供需關(guān)系，縣域企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售只能通過(guò)狹窄的中間商渠道，與消費者產(chǎn)生間接關(guān)聯(lián)。消費者在線(xiàn)下銷(xiāo)售環(huán)節看到產(chǎn)品，但不了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。
短視頻、直播打破了“店”與“廠(chǎng)”的物理邊界：消費者通過(guò)抖音可以“走進(jìn)”生產(chǎn)線(xiàn)，體驗產(chǎn)品從構思設計、原材料供應、生產(chǎn)加工和包裝銷(xiāo)售的全流程。這種“眼見(jiàn)為實(shí)”有助于消費者對源頭廠(chǎng)商的品牌建立認知度和信賴(lài)度。
《報告》發(fā)現，在縣域代工企業(yè)的疫后復工復產(chǎn)階段，抖音也發(fā)揮了工具作用：短視頻和直播不僅讓積壓的代工訂單庫存流通了起來(lái)，也為消費者對代工企業(yè)的品牌建立認知提供了渠道。
開(kāi)拓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路
鄉村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當前很多縣都在試圖形成產(chǎn)業(yè)區、產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮集聚效應服務(wù)當地特色產(chǎn)業(yè)。
《報告》觀(guān)察到，短視頻、直播電商基地開(kāi)始成為一些縣域產(chǎn)業(yè)帶的“標配”。產(chǎn)業(yè)帶擁有包括原材料、工廠(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、交通等在內的便利條件，本身就具備形成產(chǎn)業(yè)集聚效應的強大能力。借助抖音上的短視頻和直播內容，產(chǎn)業(yè)帶上的商家能夠整合分散的用戶(hù)需求、接觸到更龐大的市場(chǎng)、更新穎的銷(xiāo)售模式，獲得廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而推動(dòng)所處產(chǎn)業(yè)帶的轉型創(chuàng )新。
此外，《報告》還指出，鄉村旅游是將農業(yè)生產(chǎn)、農產(chǎn)品加工、農村服務(wù)緊密結合的新產(chǎn)業(yè)。抖音降低了內容創(chuàng )作門(mén)檻，美景、美食、傳統習俗等地方特色，通過(guò)短視頻和直播生動(dòng)呈現。再小、再偏的縣城，都能通過(guò)抖音來(lái)展現當地風(fēng)光、傳統文化，打響鄉村文旅知名度，降低該產(chǎn)業(yè)創(chuàng )收難度。
截至2020年6月，抖音上鄉村旅游視頻播放量超過(guò)了680億，點(diǎn)贊量超19億，助力了100余個(gè)原生態(tài)鄉村展現風(fēng)貌。同時(shí)，抖音上的非遺視頻播放量超過(guò)了2000億，點(diǎn)贊量超65億，涵蓋了96%的國家級非遺項目，共涉及1318項。2019年到4月到2020年6月，有5位抖音非遺傳承人年收入超百萬(wàn)元，40多位抖音非遺創(chuàng )作者粉絲過(guò)百萬(wàn)。
助推縣域治理創(chuàng )新
《報告》認為，短視頻、直播激發(fā)的新業(yè)態(tài)為鄉村帶來(lái)的創(chuàng )業(yè)、就業(yè)機會(huì )，讓農村居民有機會(huì )獲得“家門(mén)口的好工作”，為解決外出務(wù)工導致的兩地分居、留守兒童、留守婦女、留守老人等縣域治理痛點(diǎn)提供了新思路。
2020年8月，抖音宣布推出“新農人計劃”，從運營(yíng)扶持、流量補貼、經(jīng)營(yíng)培訓、變現指導等方面，全方位扶持三農內容創(chuàng )作者。從2019年7月到2020年7月，抖音上粉絲量過(guò)萬(wàn)的三農創(chuàng )作者人數同比增長(cháng)6倍多，相關(guān)視頻的數量和播放量分別增長(cháng)2倍多和3倍多。
該論壇由中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院聯(lián)合抖音舉辦。
