云南重拳整治旅游市場(chǎng)亂象，效果最顯著(zhù)的就是取消了一大批過(guò)去所謂的定點(diǎn)購物店，從根子上打掉了禍害云南旅游生態(tài)的病源，也斬斷了長(cháng)期盤(pán)踞在云南旅游市場(chǎng)上的桌下交易利益輸送鏈條。

　　游客到云南可以買(mǎi)什么？去哪兒買(mǎi)？北京游客耿爽說(shuō)，來(lái)云南除了想體驗民族風(fēng)情外，更希望尋找到讓人眼前一亮的具有鮮明云南元素的文創(chuàng )產(chǎn)品，而不是粗制濫造、低品質(zhì)重復、“爛大街”的旅游商品。最近7年來(lái)，耿先生每年都會(huì )和家人來(lái)云南旅行，他說(shuō)，從香格里拉到西雙版納，從麗江古城到元陽(yáng)梯田都充斥著(zhù)來(lái)自義烏的小商品和辨不清真假的翡翠玉石，既不敢買(mǎi)，也不愿買(mǎi)，購物品質(zhì)沒(méi)有保障。

　　“云南其實(shí)有很多好東西，這些物品承載著(zhù)云南文化的‘魂魄’�！贝罄砉懦悄祥T(mén)通道里的文玩店鋪老板段永祥說(shuō)，門(mén)洞里“唱對臺戲”的4家店鋪是一個(gè)整體，店里經(jīng)過(guò)精心設計和包裝的文創(chuàng )產(chǎn)品吸引著(zhù)南來(lái)北往的客人：瓦貓玩具、扎染包包、鮮花制成的化妝品……店里不再是千篇一律的“義烏造”旅游商品，而是用云南元素創(chuàng )新打造的特色產(chǎn)品，“講述本地文化”是這些產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)。

　　段永祥介紹，在云南重拳整治旅游市場(chǎng)和游客“用腳”選擇的變革下，云南文旅產(chǎn)品要去偽存真，突出本地化、實(shí)現品質(zhì)化才能持續發(fā)展。而香港游客李艾倫說(shuō)，目前云南多地旅游商品的創(chuàng )新度和精致度不夠，甚至顯得過(guò)于粗糙，旅游商品應當實(shí)現品質(zhì)化，讓外地游客“喜愛(ài)購物”，體驗到高品質(zhì)的“云南味道”。

　　創(chuàng )新賦能喚醒云南多樣性資源

　　“云南不缺好物，缺的是敢于創(chuàng )新的勇氣和善于開(kāi)發(fā)的決心�！笔∥�黨校（云南行政學(xué)院）副院長(cháng)歐黎明說(shuō)，以前步入云南的景區景點(diǎn)，所逛之處滿(mǎn)是“打折”的銀器和玉石、“促銷(xiāo)”的茶葉，還有“土里土氣”的云南特產(chǎn)，“旅游商品高度雷同，做工粗糙、包裝滯后、沒(méi)有區域特色，這樣很難賣(mài)出好價(jià)�！�

　　許多云南旅游從業(yè)者認為，云南以往的旅游商品可以說(shuō)是“多而不精、粗糙而守舊”。

　　云南省旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)袁兵說(shuō)：“游客的需求已經(jīng)改變，他們希望帶走云南高品質(zhì)且特色鮮明、值得購買(mǎi)的商品，這恰恰說(shuō)明云南的多元民族文化和地方特色很受歡迎，在旅游商品方面存在巨大的開(kāi)發(fā)潛能�！�

　　金銀器物、木雕紅木、建水紫陶、翡翠玉雕、民族服飾布料……有著(zhù)豐富自然資源和民族文化資源的云南，為發(fā)展民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)提供了沃土。近10年來(lái)，云南在文化產(chǎn)業(yè)的打造中，創(chuàng )造性地確立了“金木土石布”五位一體的云南特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

　　國家統計數據表明，2019年云南文化產(chǎn)業(yè)增加值近700億元，在全國排名第17位，在西部12個(gè)�。▍^、市）中排名第3位。經(jīng)測算，云南特色文化系列產(chǎn)品產(chǎn)值達1400億元。初具規模的文化產(chǎn)業(yè)，為打造云南旅游購物新生態(tài)奠定了扎實(shí)基礎。

　　在麗江，“花miao”作為新派鮮花餅的開(kāi)發(fā)商之一，通過(guò)人格化的IP形象，傳遞文化認同的理念，讓傳統產(chǎn)品講起了品牌故事；在大理，“怒發(fā)沖冠”的云南瓦貓被賦予不同的造型和擬人化個(gè)性，變身“呆萌”寵物，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)出實(shí)用性強的瓦貓茶葉罐、香爐、吊墜等商品，備受游客喜歡；在普洱，傳統的普洱茶餅做成唱片的樣式，有著(zhù)新潮的包裝、創(chuàng )意的樣式，還加入了電子芯片，手機掃碼既能追溯茶葉源頭，又能收聽(tīng)少數民族音樂(lè )，“文藝”氣息十足……

　　“傳統產(chǎn)品不是不好，但可能存在局限性，不能滿(mǎn)足消費者的多元化、個(gè)性化審美需求�！睆氖聜鹘y扎染技藝多年的大理璞真白族染坊創(chuàng )始人段銀開(kāi)認為，產(chǎn)品要走出去，就要進(jìn)行升級，眼界和思路就要打開(kāi)。她在傳統扎染技藝的基礎上，不斷挖掘、深度創(chuàng )新，找出80余種針?lè )ê驮�法，開(kāi)發(fā)了280余種結合現代市場(chǎng)需求的扎染產(chǎn)品，產(chǎn)品遠銷(xiāo)10多個(gè)國家和地區。

　　“新穎的內容和設計、創(chuàng )新的想法，都會(huì )為傳統白族扎染傳承和走出去注入新的生命力，關(guān)鍵是做大產(chǎn)業(yè)規模�！倍毋y開(kāi)說(shuō)。

　　著(zhù)眼全鏈條打響云南好物品牌

　　云南財經(jīng)大學(xué)民族文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)趙曉紅認為，一件好的旅游伴手禮，應具備深刻的思想內涵、新穎的表現形式、獨特的技術(shù)語(yǔ)言、合理的價(jià)格定位等要素。目前，云南旅游商品供銷(xiāo)體系存在著(zhù)一些問(wèn)題：一是文化內涵挖掘不夠深入；二是缺乏現代市場(chǎng)需要的內容創(chuàng )新和設計創(chuàng )新；三是銷(xiāo)售渠道單一，主要為景區街區；四是特色文化產(chǎn)品缺乏規�；�生產(chǎn)，大都是前店后廠(chǎng)，小散弱的現象明顯。

　　“商品從來(lái)都不是獨立存在的。有了產(chǎn)品創(chuàng )新的意識，還需要建立起一條文、商、旅融合的商品供應渠道，解決從供應端到需求端的全部創(chuàng )新和升級，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的構建�！崩ッ鹘鸲ι绞按鋰�際民藝園區負責人陳璐表示，云南旅游需要構建一個(gè)全新的旅游商品供銷(xiāo)體系。

　　“云南要做旅游商品的聚集地，更要做優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng )新發(fā)源地�！标愯凑f(shuō)，光有物產(chǎn)資源還不夠，如何吸引社會(huì )資本和投資者進(jìn)入才是核心，如何從供給端“把控”產(chǎn)品品質(zhì)，如何產(chǎn)出符合需求端的商品，這些才是云南旅游從業(yè)者應該思考的問(wèn)題。

　　在昆明拾翠國際民藝園區，個(gè)舊斑錫、劍川木雕、大理扎染、騰沖竹編等數十種非遺項目和手工藝企業(yè)在這里匯集，畢業(yè)于眾多高校的設計和研發(fā)人才在這里匯聚，旅游商品在這里實(shí)現了從產(chǎn)品研發(fā)、設計、制作到銷(xiāo)售的完整生產(chǎn)閉環(huán)，一件件消費者耳熟能詳的云南特色工藝品在這里“孵化”，被賦予“新活力”。

　　無(wú)獨有偶，2020年全省唯一上榜國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區的建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)園區，繼2019年產(chǎn)值達34億元后，也遇到了巨大的瓶頸。由于缺乏資本的進(jìn)入，傳統的業(yè)態(tài)還是呈現小散弱的狀態(tài)，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的投資者，就引不進(jìn)人才，內容創(chuàng )新和設計創(chuàng )新缺乏，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)規模的愿望就無(wú)法實(shí)現�！敖ㄋ�紫陶的器型大多模仿景德鎮和宜興，缺乏創(chuàng )意，沒(méi)有制定出標準�！痹颇鲜∶佬g(shù)家協(xié)會(huì )主席、著(zhù)名畫(huà)家羅江說(shuō)。

　　省委宣傳部與省文旅廳相關(guān)人士介紹，近年來(lái)，云南堅持傳承與創(chuàng )新，推動(dòng)全省傳統文化資源的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，推進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品創(chuàng )意、設計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，圍繞創(chuàng )意、生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)節，從多方面著(zhù)力，打造云南旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈：

　　——創(chuàng )建文化產(chǎn)業(yè)園區、基地，推動(dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)資源整合。創(chuàng )建劍川木雕、瑞麗翡翠、建水紫陶、鶴慶銀器等一批具有較強整合積聚能力和孵化功能的文化產(chǎn)業(yè)示范園區，推動(dòng)以“金木土石布”為代表的旅游商品產(chǎn)業(yè)要素積聚發(fā)展。依托我省豐富的非遺代表性項目、博物館（紀念館）和文物保護單位，推動(dòng)文物、非遺資源活化利用和產(chǎn)業(yè)轉化，建設一批集文物展示、非遺體驗、文創(chuàng )研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售于一體的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)示范基地。

　　——培育重點(diǎn)企業(yè)，激勵市場(chǎng)主體，整合小散弱的文化企業(yè)。通過(guò)金融、人才的要素聚集，通過(guò)國有文化企業(yè)與金融機構的合作，整合文化產(chǎn)業(yè)要素，通過(guò)內容創(chuàng )新和設計創(chuàng )新，實(shí)現文化創(chuàng )意產(chǎn)品向現代旅游商品的過(guò)渡，打造一批規模以上文化企業(yè)。

　　——打造品牌，發(fā)揮示范引領(lǐng)效應。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )，建立云南旅游商品品牌認證和發(fā)布機制，推動(dòng)知識產(chǎn)權保護。

　　——構建旅游商品線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣，推動(dòng)云南旅游商品全方位拓展銷(xiāo)售渠道，通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售、線(xiàn)下體驗，引入現代零售業(yè)購物模式，讓一大批質(zhì)優(yōu)價(jià)好的文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游商品市場(chǎng)，形成良幣驅逐劣幣的全新格局。

　　——培養人才，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓和工業(yè)設計的教育體系，讓一大批年輕創(chuàng )業(yè)者在設計領(lǐng)域得到系統的培育，為文創(chuàng )產(chǎn)品內容創(chuàng )新做好人才鋪墊。

　　走進(jìn)云南，你會(huì )遇見(jiàn)“能唱歌”的普洱茶、神秘的咖啡盲盒、時(shí)尚感強的非遺飾品……原有商品升級、新品好物拓展，“一流資源”正在轉化為“一流產(chǎn)品”，形成“一流產(chǎn)業(yè)”，樹(shù)立“一流品牌”。

　　但是，云南以“金木土石布”為代表的文化產(chǎn)品在推廣上還存在“硬傷”，外地游客不知道去哪里可以買(mǎi)到高品質(zhì)的云南文創(chuàng )產(chǎn)品，“金木土石布”的產(chǎn)業(yè)鏈并未全面成型，市場(chǎng)的“最后一公里”還未打通。昆明市文化和旅游局黨委書(shū)記楊明俊坦言，高端旅行團隊空有購物欲望卻無(wú)從下手的狀況未得到根本解決。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，打響“云南同款”好物品牌是一條很長(cháng)的路，云南已經(jīng)在路上。打造“金融+設計生產(chǎn)者+銷(xiāo)售終端”為一體的平臺，讓社會(huì )資本和設計生產(chǎn)人才、銷(xiāo)售者有機融合，將成為推動(dòng)這條路從“二級路”升級到“高速公路”的關(guān)鍵一步、高效一招。（記者 羅蓉嬋 龍彥 趙崗 畢芃）