3月10日，第十二屆大理巍山小吃節在云南巍山古城圓滿(mǎn)落下帷幕，這場(chǎng)滿(mǎn)是“人間煙火”的南詔美食文化盛宴，不僅牢牢抓住了游客的味蕾，更點(diǎn)燃了網(wǎng)民參與的熱情和活力，全網(wǎng)曝光量8億次，微博話(huà)題閱讀量突破5億次，連續10次躋身微博同城熱搜榜單，讓奔赴“煙火巍山”成為旅居云南的下一站。

“全民互動(dòng)”引爆傳播裂變

本屆小吃節以“全民互動(dòng)”為核心抓手，根據社交媒體平臺數據分析和到巍游客人群畫(huà)像，精準踩好網(wǎng)民“需求”點(diǎn)，在“好吃、好玩、好閑”等話(huà)題上下功夫，最大限度地引導網(wǎng)民參與互動(dòng)，實(shí)現傳播裂變。

巍山依托省、州新媒體協(xié)會(huì )，邀請100余位頗具影響力的網(wǎng)絡(luò )達人大V齊聚“巍山美食沙龍”，搭建起“文旅達人傳播矩陣”，通過(guò)航拍、穿越機、視頻Vlog等形式，以敏銳的洞察力和獨特多元的視角，全方位、深層次地展現出“煙火巍山”獨特的旅居魅力，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友身臨其境地感受巍山的風(fēng)土人情與美食文化。

針對“Z世代”受眾特點(diǎn)，巍山在傳播內容的打造方面，突出情緒價(jià)值，善用“網(wǎng)絡(luò )熱�！�，用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”提升受眾參與度，“漫步蒼洱”視頻號推出的“哪吒提醒去巍山小吃節”轉發(fā)達2.5萬(wàn)次，巍山融媒創(chuàng )作了微短劇“哪吒的巍山小吃節”，年輕態(tài)的話(huà)語(yǔ)表達讓宣傳更有針對性，在《尋味巍山》系列美食短視頻中，通過(guò)微鏡頭展現“南詔一根面”的背后的人文情懷，以“一雙手，一碗面，一座城”的文化符號引發(fā)情感共鳴。同時(shí)，引入AIGC技術(shù)賦能傳播，推出“AI世界里的巍山小吃節”倒計時(shí)海報、“AI視角看巍山開(kāi)滿(mǎn)繁華”等新媒體產(chǎn)品。

“圈”“圈”聯(lián)動(dòng)“流量”變“增量”

本屆巍山小吃節，巍山聯(lián)動(dòng)大理融媒等引流造勢，巍山縣融媒體中心作為“中央廚房”持續“備料”，匯聚“巍山融媒聯(lián)盟”和屬地網(wǎng)絡(luò )博主、航拍能手、電商新農人流量，實(shí)現“圈圈”聯(lián)動(dòng)，跨維度傳播�；顒�(dòng)期間，累計發(fā)布《煙火巍山》《穿越巍山小吃節》等各類(lèi)原創(chuàng )精品短視頻1160條、圖文稿件300余篇。按文旅現行統計口徑測算，實(shí)現旅游業(yè)總花費25714.04萬(wàn)元，與去年同比增長(cháng)38.56%，巍山小吃節期間共接待游客22.07萬(wàn)人次，與去年同比增長(cháng)37.17%，實(shí)現了“流量—留量—增量”的完整轉化。

全國人大代表、云南省委書(shū)記王寧在給網(wǎng)友的回信中說(shuō)：“我想邀請大家旅居云南，感受一種‘始于山水、歸于煙火’的美好�！蔽∩�，正是這份美好的縮影，在這里，山水與煙火交織，古城古韻與市井溫情相融。清晨的炊煙，傍晚的燈火，街巷里的笑語(yǔ)，都是巍山最動(dòng)人的風(fēng)景。

巍山小吃節的傳播實(shí)踐，為地方節慶傳播提供了可復制的經(jīng)驗：以文化為內核，以網(wǎng)民為中心。正如當地宣傳部門(mén)負責人所言：“讓網(wǎng)民成為巍山故事的‘代言人’�！笔⒀珉m已落幕，但“煙火巍山”正悄然成為旅居云南的另一種詩(shī)意可能。（徐�。�