云南現代旅游新商品購物體系的重構是2017年全省推動(dòng)“旅游市場(chǎng)整治”之后一大重要課題，也是文旅產(chǎn)業(yè)疫后振興、提質(zhì)增量、轉型升級，文旅界較為關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。在“創(chuàng )意云南2021文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )”舉辦之際，云報傳媒集團公司組織重構云南現代旅游新商品供銷(xiāo)體系座談會(huì )，首次對外推薦了生態(tài)體系重構的系統工程。

創(chuàng )新驅動(dòng)文旅融合 重構云南旅游商品新生態(tài)

（云南報業(yè)傳媒（集團）有限責任公司黨委書(shū)記、董事長(cháng) 孫炯）

座談會(huì )上，云南報業(yè)傳媒（集團）有限責任公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)孫炯就“十四五”期間，云報傳媒集團如何踐行省委、省政府推行的“30天無(wú)理由退貨”，重構云南現代旅游新商品供銷(xiāo)體系，優(yōu)化吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)品配套要素，完善云南旅游紅黑榜制度和標準化體系建設，推進(jìn)涉旅商品誠信評價(jià)全覆蓋，實(shí)現云南優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )產(chǎn)品向現代旅游商品的過(guò)渡；如何通過(guò)云報傳媒集團融媒體生態(tài)系統的發(fā)力，創(chuàng )新驅動(dòng)文旅融合，實(shí)現“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融媒體旅游市場(chǎng)正向引導機制，完善數字科技體系對“不合理低價(jià)游”的輿論監督和輿情防控；充分發(fā)揮“現代融媒體新生態(tài)體系”的傳播力、引導力、影響力和公信力的作用，融媒體賦能“騰籠換鳥(niǎo)”系統工程，徹底改變劣幣驅逐良幣的現狀等方面，進(jìn)行了系統闡釋。

（省州市縣宣傳部、“2021年全省文化企業(yè)30強企業(yè)”、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )和部分云品規上企業(yè)負責人近140人出席座談會(huì )）

針對如何壯大云南以“金木土石布”為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，孫炯表示，將發(fā)揮云報傳媒集團公司作為“云南文旅產(chǎn)業(yè)投融資平臺”的功能作用，在已成立的云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的基礎上，加深與省內外金融機構的合作，40億規模的“云南文化產(chǎn)業(yè)基金”年內將實(shí)現首期10億，通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金導入，引進(jìn)成熟商業(yè)體系，實(shí)現社會(huì )資本和人才的有效參與，補齊云南發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)資金不足，導致規上企業(yè)不多的現狀。

（以鶴慶銀器為代表的“金”市場(chǎng)規模近70億）

（以大理劍川木雕，德宏、西雙版納兩州市的紅木家具為代表的“木”市場(chǎng)規模約30億）

（年產(chǎn)值為34億的建水紫陶，現己成為云南特色文化產(chǎn)業(yè)“土”的代表）

整合要素資源 打造云南現代旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈

孫炯表示，要全產(chǎn)業(yè)鏈打造云南現代旅游新商品供銷(xiāo)體系，是省屬?lài)�有文化重點(diǎn)骨干企業(yè)的職責、職能。必須堅持社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相統一的原則，努力實(shí)現“云南文化產(chǎn)品”的內容創(chuàng )新和設計創(chuàng )新。通過(guò)大型國有文化企業(yè)引領(lǐng)，發(fā)揮財政資金的引導作用，積極吸引社會(huì )資本進(jìn)入，不斷激發(fā)全省傳統文化資源的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，圍繞創(chuàng )意、生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)節，合力推進(jìn)云南現代旅游商品的供應端和銷(xiāo)售端的全新重構。

（云南報業(yè)傳媒（集團）有限責任公司黨委委員、副總經(jīng)理 李陽(yáng)喜）

云報傳媒集團公司黨委委員、副總經(jīng)理李陽(yáng)喜表示，集團將充分發(fā)揮占地11畝、建筑面積4萬(wàn)平方米、25層高的昆明新聞路337號“云南日報老大樓”文旅創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區總部經(jīng)濟的帶動(dòng)作用，打造集“金木土石布”為核心的云南特色文化產(chǎn)業(yè)集群，突出云報傳媒集團公司的整合聚集能力和孵化功能，推動(dòng)“金木土石布”為代表的旅游商品產(chǎn)業(yè)資源要素聚集發(fā)展。同時(shí)，依托我省豐富的高原特色現代農業(yè)資源，在省農業(yè)農村廳和省商務(wù)廳的支持和指導下，攜手云南省供銷(xiāo)社，進(jìn)一步提升完善新聞路“云品出滇 選品中心”的供應鏈管理功能和服務(wù)作用，建設集生產(chǎn)銷(xiāo)售于一體的綠色食品產(chǎn)業(yè)為代表的“云南現代旅游商品伴手禮”供銷(xiāo)平臺。

（2019年，以“金木土石布”為代表云南文化產(chǎn)業(yè)增加值近700億元，實(shí)際帶動(dòng)的消費市場(chǎng)規模接近3000億元）

（以普洱茶為主的云茶產(chǎn)業(yè)綜合總產(chǎn)值已突破千億）

通過(guò)資本介入激勵市場(chǎng)主體，整合全省16州市1000余家有相當成長(cháng)性的文化企業(yè)。通過(guò)國有文化企業(yè)與金融機構的合作，實(shí)現金融、人才等要素聚集，通過(guò)內容創(chuàng )新和設計創(chuàng )新，實(shí)現文化創(chuàng )意產(chǎn)品向現代旅游商品升級，在全省現有731家規模以上文化企業(yè)的基礎上，打造一批創(chuàng )意創(chuàng )新型的規模以上文化企業(yè)；通過(guò)重組云南現代旅游購物行業(yè)組織，建立“云南現代旅游商品品牌認證和發(fā)布機制”，推動(dòng)知識產(chǎn)權保護和品牌化名企打造；通過(guò)構建旅游商品線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)體系，全方位拓展銷(xiāo)售渠道，網(wǎng)上銷(xiāo)售、線(xiàn)下體驗，引入現代零售業(yè)購物模式，讓一大批質(zhì)優(yōu)價(jià)好的特色文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游商品市場(chǎng)，形成良幣驅逐劣幣的全新格局；通過(guò)與英國諾森比亞大學(xué)、中央美院等國內外知名藝術(shù)院校合作，讓一大批年輕的創(chuàng )業(yè)者在設計領(lǐng)域得到系統的培育，為云南旅游商品的內容創(chuàng )新培養人才，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基；通過(guò)內容創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌設計，不斷研發(fā)出真正代表云南特色文化產(chǎn)業(yè) “金、木、土、石、布” 和“云花、云咖、云茶、云果、云藥”等高原綠色云品的現代旅游新商品。

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場(chǎng)規模超100億）

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場(chǎng)規模超100億）

在座談會(huì )結束時(shí)，孫炯表示，“十四五”開(kāi)新局，云報傳媒集團公司將肩負起省屬重點(diǎn)大型國有文化企業(yè)的責任與擔當，緊緊圍繞省委、省政府“3+5現代產(chǎn)業(yè)體系”的戰略部署，創(chuàng )新驅動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，履行好云南文旅要素整合平臺和投融資核心平臺的新職責新使命，重構現代旅游新商品購物體系是云南推動(dòng)旅游革命，建立誠信商業(yè)體系的核心。云南現代旅游新商品購物生態(tài)體系的重構，必將成為新時(shí)代中國旅游業(yè)轉型升級的重大探索，具有革命和創(chuàng )新意義。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、扎染為代表的“布”市場(chǎng)規模近20億）

站在新的歷史起點(diǎn)，展望新時(shí)代，奮進(jìn)新征程，滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的對美好旅程的向往，就是我們?yōu)橹畩^斗的目標。云報傳媒集團誠摯邀請全省16州市黨委政府、文旅局、行業(yè)協(xié)會(huì )、文旅要素企業(yè)共同參與云南現代旅游商品供銷(xiāo)體系建設，共同助力文旅產(chǎn)業(yè)疫后振興、提質(zhì)增量、轉型升級，共創(chuàng )新模式，共建新體系，共享新成果。

參會(huì )企業(yè)積極響應 生態(tài)重構已成共識

座談會(huì )上，各大協(xié)會(huì )和文旅企業(yè)負責人紛紛表示將積極參與到云南重構現代旅游新商品供銷(xiāo)體系中，并從不同角度進(jìn)行交流分享。

七彩云南·百縣千品組委會(huì )、云南云品出滇供應鏈管理有限公司、云紡集團文化傳播有限公司負責人分別以“榜樣力量 為云南文旅打樣”為題分享了在各自領(lǐng)域中重構云南現代旅游新商品供銷(xiāo)體系的必要性和重要性。他們表示，將攜手云南就愛(ài)去旅游文化傳媒有限公司，在緊緊圍繞省委省政府打造世界一流“綠色食品牌”重大決策部署和重構云南現代旅游新商品供銷(xiāo)體系下，將以綠色為引領(lǐng)，創(chuàng )新合作模式，聚焦糧食、茶葉、花卉等十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)做大做優(yōu)，共同構建云南綠色食品、高原特色農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣新生態(tài)和行之有效的服務(wù)體系。

（云南報業(yè)文化投資發(fā)展有限公司 總經(jīng)理 許悅）

云南報業(yè)文化投資發(fā)展有限公司負責人以“品牌助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 建設區域品牌促進(jìn)中心”為題進(jìn)行分享，對云南文化企業(yè)抱團發(fā)展、彰顯品牌價(jià)值、解決融資難等提出了具體思路，引發(fā)現場(chǎng)參會(huì )企業(yè)的共鳴。

省委宣傳部、省商務(wù)廳、省投促局等部門(mén)負責人表示，云報傳媒集團公司作為全省大型骨干國有文化企業(yè)，積極發(fā)揮推動(dòng)全省文旅融合發(fā)展的主職主責，結合云南文化旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際，重構云南現代旅游商品新供銷(xiāo)體系，省級有關(guān)部門(mén)將全力以赴支持和配合。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、扎染為代表的“布”市場(chǎng)規模近20億）

“今天，參加云報傳媒集團公司主辦的座談會(huì )，云報集團給出了如何壯大以‘金木土石布’為特色的文產(chǎn)小微企業(yè)的解決方案，非常感動(dòng)。我們希望能盡快融入該體系，加入其中，通過(guò)創(chuàng )意賦能進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值；融媒體賦能，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)銷(xiāo)售規模，從而真正地在旅游市場(chǎng)中站穩腳跟�！奔t河恒諾科技有限公司負責人在會(huì )后接受采訪(fǎng)時(shí)表示。

云南省民營(yíng)企業(yè)家協(xié)會(huì )滇果產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì )負責人表示，本次座談會(huì )開(kāi)得非常及時(shí)而且接地氣，在重構“云南現代旅游商品新供銷(xiāo)體系”中，云花、云果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)地配套服務(wù)和資源整合是關(guān)鍵。

（云南是中國咖啡產(chǎn)量最大的省份，每年生咖啡豆產(chǎn)量15萬(wàn)噸，出口約5億美元，圖片為云南咖啡品牌象邦咖啡）

云南茶馬古道研究會(huì )負責人認為“融媒體+文旅產(chǎn)業(yè)”首先就是一種創(chuàng )新，讓媒體作為第一生產(chǎn)力助推鄉村振興，讓云品走出去將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)能，希望云報傳媒集團公司能講好云南品牌的故事，讓云品能走得更遠。

云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金合作方——深圳“前潤母基金”董事長(cháng)向陽(yáng)一行，云南報業(yè)傳媒（集團）有限責任公司首席經(jīng)濟學(xué)家葛羿博士，云南省委宣傳部、昆明市委宣傳部、昆明市新聞出版（版權局）、昆明市官渡區委宣傳部和“全省文化企業(yè)30強企業(yè)”負責人、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )、金融機構負責人近140人出席座談會(huì )。