近期，一些直播平臺上的股票直播間活躍起來(lái)。在直播過(guò)程中，主播會(huì )從多個(gè)角度對當天的股市進(jìn)行分析，回答評論區的問(wèn)題，有的甚至還會(huì )推薦股票。往往主播一聲令下，直播間的追隨者們就立即買(mǎi)入同一只股票，場(chǎng)面甚至可以用“火爆”來(lái)形容。
筆者認為，這種看似高效的行為，實(shí)則暗藏風(fēng)險，是不可取的。對此，筆者有三點(diǎn)思考。
第一，在直播間里，主播打著(zhù)“免費講解”的旗號，提供實(shí)時(shí)市場(chǎng)預測及投資建議，那么，這些主播是否都是持證上崗？
根據相關(guān)規定，任何個(gè)人或機構未經(jīng)許可不得從事證券投資咨詢(xún)業(yè)務(wù)，更不能以推薦股票的形式進(jìn)行非法獲利。也就是說(shuō)，持證上崗，是從事投顧業(yè)務(wù)最基本的條件。然而，通過(guò)查看一些主播的賬號可以發(fā)現，有些并沒(méi)有任何相關(guān)資格認證，直播頁(yè)面也沒(méi)有相關(guān)的證券投顧執業(yè)編號。
未取得資質(zhì)就從事相關(guān)活動(dòng)，是會(huì )受到處罰的。日前，福建福州市鼓樓區人民法院通報了一起無(wú)資質(zhì)薦股牟利的典型案例：被告人吳某某因犯非法經(jīng)營(yíng)罪，被判處有期徒刑2年4個(gè)月，并處罰金1300萬(wàn)元。
在此也提醒那些在直播間“喊麥”的主播，無(wú)證從事投顧活動(dòng)，對這種行為監管部門(mén)一定會(huì )嚴監管、出重拳，予以全鏈條打擊。
第二，這些主播推薦的股票真的能暴漲嗎？跟著(zhù)他們炒股一定能獲利？
其實(shí)，仔細觀(guān)察不難發(fā)現，通過(guò)直播平臺推薦股票，與之前通過(guò)QQ群、微信群等薦股如出一轍，其最終目的只有一個(gè)：賺錢(qián)。
這里面有兩種形式：其一，吸引觀(guān)眾關(guān)注并引導他們購買(mǎi)課程或軟件，形成“平臺吸粉—引流拉群—收費薦股”的產(chǎn)業(yè)鏈，從中謀取利益；其二，主播可能已經(jīng)提前買(mǎi)入所推薦的股票，利用投資者跟風(fēng)炒作的“羊群效應”趁機拉高股價(jià)賣(mài)出，這與此前的“股市黑嘴”類(lèi)似。
投資者如果輕易相信主播甚至跟風(fēng)買(mǎi)入，最終受損失的還將是自己。對投資者而言，最有效的規避風(fēng)險的手段，就是樹(shù)立正確的投資理念，不要輕易相信會(huì )有“天上掉餡餅”的好事。
第三，作為投顧“正規軍”的持牌機構，應如何用好新媒體的傳播速度及力度，將一些缺乏甄別能力的中小投資者轉變?yōu)檎嬲斫馇倚湃钨I(mǎi)方投顧的長(cháng)期投資者？
作為持牌機構，最基本的合規要求是在直播中不能提及個(gè)股。因此，這比那些直接喊股票代碼或個(gè)股名稱(chēng)的主播要晦澀很多，往往也難以獲得投資者“芳心”。面對這一情況，投顧們要證明自身實(shí)力，獲得投資者信任，創(chuàng )新服務(wù)方式，用不同的方式介紹復雜多元的投資組合、產(chǎn)品，為客戶(hù)提供更全面的資產(chǎn)配置和解決方案，穩步提升資產(chǎn)配置能力。
總之，面對直播間“喊麥”式的薦股行為，投資者需要冷靜、理性面對，不要被主播的熱情所迷惑，更不要輕信所謂的“大師”薦股、跟風(fēng)買(mǎi)入。（朱寶�。�
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