央廣網(wǎng)北京8月28日消息（記者 孫汝祥）“國際上所有成功的游戲IP都有一個(gè)共性特征，那就是能夠和人的情感達成共鳴�！敝行抛C券傳媒首席分析師王冠然日前做客《中上協(xié)會(huì )客廳》時(shí)表示，很遺憾的是，中國很多游戲只重技術(shù)和數值，對于故事架構和情感連接則存在欠缺。
王冠然還指出，Z世代民族自信不斷增強，對于傳統文化以及國潮文化有著(zhù)更強的認同感，促使游戲行業(yè)發(fā)生一些積極變化。
中信證券傳媒首席分析師 王冠然
“中國的游戲企業(yè)其實(shí)在營(yíng)收端和盈利能力方面，可以說(shuō)是傲視群雄，變現能力是非常強的�！钡豕谌煌瑫r(shí)指出，“中國的游戲企業(yè)卻并沒(méi)有創(chuàng )造出太多的全球化的IP�！�
問(wèn)題出在哪里？
王冠然認為，國際上成功的游戲IP都有一個(gè)共性特征，那就是它能夠和人的情感達成共鳴�！暗覀兒苓z憾的看到，現在中國很多游戲公司在做游戲的時(shí)候重技術(shù)和數值，對于故事的架構和情感的連接其實(shí)是有一定欠缺的�！蓖豕谌槐硎�。
為什么有些傳統游戲雖然故事講得沒(méi)有那么好，畫(huà)面也沒(méi)有那么驚艷，但卻能一直依然火爆至今，成為一代人共同的回憶？
在王冠然看來(lái)，答案就在于玩家和游戲的情感還連接著(zhù)，所以愿意持續地去消費，而這也是IP能夠帶來(lái)游戲常青的一個(gè)很重要的邏輯�！捌鋵�(shí)IP最重要的是能夠有一個(gè)非常突出的價(jià)值觀(guān)和用戶(hù)的情感溝通�！蓖豕谌粡娬{。
不過(guò)另一方面，中國的游戲產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著(zhù)積極變化，突出表現之一即是中國文化IP的構建，而這背后與Z世代的貢獻息息相關(guān)。
“基于中國文化構建的IP和內容，它的消費能力在不斷地增強�！蓖豕谌徽J為，這與中國人口結構有關(guān)。
據王冠然介紹，主要由95后、00后組成的Z世代所受高等教育水平大幅高于千禧一代，成長(cháng)過(guò)程伴隨著(zhù)我國經(jīng)濟建設與城鎮化建設的突飛猛進(jìn)，其消費能力與消費觀(guān)得以重塑。Z世代民族自信不斷增強，對于傳統文化以及國潮文化有著(zhù)更強的認同感。
“傳統上，游戲是為數值而付費，現在很多的游戲是為愛(ài)、為角色去付費。95后帶來(lái)的一個(gè)變化就是用戶(hù)粘性特別高，為愛(ài)發(fā)電，因為喜歡一個(gè)角色，愿意為內容付費�！蓖豕谌槐硎�，“這也使得新的游戲創(chuàng )作會(huì )更注重于內容本身。當然技術(shù)也很重要，但是內容創(chuàng )作已經(jīng)被擺到一個(gè)很高的戰略位置�！�
Z世代用戶(hù)帶來(lái)的第二個(gè)變化是留存率和付費率的提升。
“傳統的游戲付費率10%至15%就已經(jīng)是一個(gè)非常高的水平，次留做到50%至60%也已經(jīng)很高了；但很多新游戲留存率極高，付費率極高，而它的單體數值的天花板會(huì )比較低，同時(shí)它的營(yíng)銷(xiāo)成本也比較低�！�
這樣的變化也給游戲廠(chǎng)商帶來(lái)了新的機遇�！拔覀冃枰恍┬碌膰L(fēng)游戲。我們現在看到的游戲還是日系、韓系的更多一點(diǎn)�！蓖豕谌恢赋�。
其實(shí)，早在2021年的研報中，王冠然就已指出，隨著(zhù)Z世代成為主流消費群體，Z世代的結構性人口紅利將主導未來(lái)3年的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，年輕向游戲公司依托其更高的游戲品質(zhì)，其游戲用戶(hù)的付費率、用戶(hù)粘性以及貨幣化潛力更高，在產(chǎn)業(yè)鏈地位也更強，利潤率水平也將更高。
而在2022年的研報里，王冠然就預計，未來(lái)中國游戲廠(chǎng)商將立足國際國內兩個(gè)市場(chǎng)，并對標世界一流，構建游戲領(lǐng)域的核心競爭力，打造更多具有廣泛影響力的文化符號，讓中國故事和中華文化借助科技和創(chuàng )意的翅膀在國際上走得更遠。（央廣資本眼）
長(cháng)按二維碼關(guān)注精彩內容
