| 視頻植入廣告營(yíng)銷(xiāo)前景向好，受廣告主重視
還記得胡戈的原創(chuàng )視頻作品《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，讓很多人知道了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )新生事物。隨著(zhù)各類(lèi)原創(chuàng )視頻的流行，其蘊含的商業(yè)價(jià)值也日益顯現。最近，很多網(wǎng)友在信手點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò )上當紅的視頻短片、笑得前仰后合的時(shí)候，卻發(fā)現，原來(lái)視頻里面巧妙地植入了廣告。
農夫山泉贊助“2046年的新聞”
這些日子，一段名為“旱冰寶寶”的視頻廣告在美國的視頻網(wǎng)站Youtube上引起轟動(dòng)，在電腦特技的幫助下，一群穿著(zhù)紙尿褲、胖乎乎的可愛(ài)寶寶竟然穿上旱冰鞋，滑起了旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢，翻跟斗、跳柵欄、大跳Hip-Hop。視頻一共長(cháng)達60秒，短時(shí)間內，它在Youtube網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量已經(jīng)達到四五百萬(wàn)次，不少網(wǎng)友都為之傾倒。不過(guò)，寶寶們輪滑時(shí)穿行的礦泉水瓶泄露了玄機：這是法國某著(zhù)名礦泉水品牌的植入式廣告。
網(wǎng)絡(luò )視頻植入式廣告的真正興起是從2008年開(kāi)始
說(shuō)完了國外說(shuō)國內。杭城某事業(yè)單位白領(lǐng)小王最近熱衷于在開(kāi)心網(wǎng)玩各類(lèi)游戲，“轉帖”是該網(wǎng)站新推出的項目，一些好玩的視頻、帖子在好友中不斷地被轉載推廣。前天，他點(diǎn)開(kāi)朋友轉來(lái)的一個(gè)名叫《2046年的新聞》的視頻，內容很是搞笑：以模仿“新聞聯(lián)播”的形式描述2046年地球被水資源危機所困擾的情景――長(cháng)江、黃河成了兩條水溝，河南省、河北省被迫改名為“溝南”、“溝北”;市場(chǎng)上發(fā)明了一種“量量牌馬桶”，如廁時(shí)必須用盡吃奶力氣、排足一定分量才能沖水……小王看了狂笑，不過(guò)他發(fā)現這個(gè)視頻是農夫山泉出資制作的。他覺(jué)得，《2046年的新聞》還是挺有創(chuàng )意的，又轉發(fā)給了其他朋友。
快速興起的廣告新銳
“植入式廣告最早是在電影中運用的：比如007系列，現在的《變形金剛》，國內則有馮小剛導演開(kāi)創(chuàng )先河，從《天下無(wú)賊》開(kāi)始拍了一系列含有植入式廣告的電影。而網(wǎng)絡(luò )視頻植入式廣告的真正興起則是從去年開(kāi)始的�！弊蛱�，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的運營(yíng)副總裁魏明在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
在優(yōu)酷網(wǎng)首頁(yè)上，視頻《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置，這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )連續短劇，每周推出一集，講述在辦公室里發(fā)生的種種趣事，如果不是作為道具頻頻出現在劇情中的一瓶飲料，看不出這其實(shí)是某知名品牌飲料的廣告。據介紹，這個(gè)連續劇很受熱捧，點(diǎn)擊量很高，還有不少網(wǎng)友每周等著(zhù)下一集。
優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)辦幾年了，廣告運營(yíng)是從去年才開(kāi)始的，不過(guò)現在，該網(wǎng)站每月的營(yíng)銷(xiāo)收入已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣。目前主要收入來(lái)自視頻中的貼片廣告、暫停廣告，而植入式的視頻廣告則因為其成本小，影響力大，吸引年輕網(wǎng)民等原因，成為快速發(fā)展的廣告形式。
視頻直播藏著(zhù)近20億的“金礦”
事實(shí)上，在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站上，制作、傳播視頻植入式廣告已經(jīng)成為一條產(chǎn)業(yè)鏈，并且前景看好。
視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的運營(yíng)副總裁魏明表示，在優(yōu)酷網(wǎng)，專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)專(zhuān)業(yè)原創(chuàng )團隊，根據客戶(hù)的要求制作各種視頻廣告。團隊成員包括資深導演、電影學(xué)院畢業(yè)生等等。
與此同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)還和幾百個(gè)視頻廣告的原創(chuàng )團隊簽了約，“一個(gè)人、一個(gè)團隊的創(chuàng )意畢竟是有限的�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢就是能夠發(fā)揮群眾的力量�！蓖ǔ�，一個(gè)網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作者，在發(fā)布了一兩部有影響力的視頻作品之后，都會(huì )被企業(yè)盯上，成為簽約視頻廣告作者，比如胡戈。
在產(chǎn)業(yè)鏈的另外一頭，企業(yè)也日益重視視頻植入廣告。記者采訪(fǎng)農夫山泉有關(guān)人士表示：“其實(shí)《2046年的新聞》已經(jīng)是前兩年拍的視頻了，當時(shí)是委托一個(gè)廣告公司制作的，有好幾個(gè)版本，都很好玩。不過(guò)拍完后因為覺(jué)得和產(chǎn)品形象還是有一定偏差，所以沒(méi)有推廣。不過(guò)我們還是很看重網(wǎng)絡(luò )這個(gè)傳播平臺的，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面投入的資金也在逐年增長(cháng)�！�
視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的運營(yíng)副總裁魏明告訴記者，現在和優(yōu)酷網(wǎng)簽約的企業(yè)已經(jīng)有數百家，包括寶潔、娃哈哈、聯(lián)合利華等知名企業(yè)。
專(zhuān)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的浙江大學(xué)盤(pán)石技術(shù)有限公司總裁田寧說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的手法相當靈活，視頻植入式廣告只是其中之一。隨著(zhù)視頻的紅火，靠廣告收入維持生存的土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站將越來(lái)越像一個(gè)網(wǎng)絡(luò )上的電視臺�！�
視頻網(wǎng)站無(wú)疑是最大的贏(yíng)家，有關(guān)數據顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)收入達到12.5億人民幣，較2007年增長(cháng)了117%。2009年，中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)收入還會(huì )增長(cháng)，預計將達到19.1億人民幣。(作者 陸春)
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