尼爾森中國 2011年1月廣告資訊速遞
本月中國傳統媒體(電視、報紙、雜志、電臺)廣告市場(chǎng)總量達602億元,比去年同期增長(cháng)24%,與上月相比下降7%。其中不同媒體占比分別為電視86%、報紙10%、雜志2%、電臺2%。
電視、電臺媒體本月出現同比近30%的高幅增長(cháng);平面媒體出現較大幅度下降,春節前效應初步顯現
按不同媒體的表現來(lái)看,電視廣告花費近520億元,同環(huán)比增長(cháng)分別達到30%和4%,總廣告時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)11%,廣告次數同比增長(cháng)16%;報紙及雜志平面媒體廣告由于受到春節前廣告量普遍低谷規律影響,都在本月出現較大程度下滑,其中報紙廣告花費量同環(huán)比分別下降10%和48%,廣告版面及廣告量同環(huán)比下降分別接近20%和45%,而雜志廣告花費同比雖呈現15%的上揚但與上個(gè)月相比,廣告版面及次數同環(huán)比都有不同比例下降;電臺媒體廣告花費在本月同比依舊保持較高增長(cháng)達到31%,但相對上個(gè)月環(huán)比出現16%的下降。
從廣告花費前十行業(yè)來(lái)看,化妝品、飲料及食品這三大同屬快消品類(lèi)行業(yè)本月都表現出強勁增長(cháng)勢頭,同比增長(cháng)都超過(guò)30%,其中飲料行業(yè)由于百勝、可口可樂(lè )、百事可樂(lè )等幾大飲品巨頭紛紛在本月加大廣告從而推高飲料行業(yè)整體廣告花費走勢,達到同環(huán)比分別增長(cháng)33%和40%的高幅度增長(cháng),成為本月廣告投放行業(yè)增長(cháng)水平最大的行業(yè)類(lèi)別;另外,部分受到1月底出臺的“新國八條”關(guān)于住房限購令的前期政策影響,排名第十的房地產(chǎn)行業(yè)本月同比增長(cháng)13%,而環(huán)比出現46%的急劇下滑。






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