亞洲廣告支出出現增長(cháng)放緩跡象
一項新的預測說(shuō),受到世界各地廣泛出現的經(jīng)濟困難影響,亞太地區廣告支出出現了增速放緩跡象。顧問(wèn)公司Media Partners Asia(MPA)預計,整個(gè)地區的廣告支出水平今年將只能增長(cháng)4.3%,而2010年的增長(cháng)是8.6%。
過(guò)去MPA曾認為,印度在廣告收入會(huì )有15%的增長(cháng),但由于食品價(jià)格上漲和商品成本上升,已經(jīng)對印度消費者和品牌所有者產(chǎn)生了很大壓力,現在這個(gè)數字修改為11.4%。
同樣,由于商業(yè)景氣下降和零售環(huán)境面臨更大挑戰,造成了澳大利亞的增速從3%修改為低于1%。在其他地區,此前日本廣告業(yè)曾預期2011年會(huì )持平,現在由于自然災害襲擊,今年可能將會(huì )有2.5%的下降。
由于印度和印度尼西亞等國的出口貢獻低于GDP的20%,預計這些國家仍將保持相對強勁。但韓國、臺灣、香港和新加坡將會(huì )較脆弱。盡管如此,韓國仍然會(huì )在2011年增長(cháng)5%到6%。
展望未來(lái),MPA預測,2012年亞洲廣告開(kāi)支將會(huì )增長(cháng)7%,如果不包括日本,今年的廣告開(kāi)支將會(huì )增長(cháng)8.8%,2012年會(huì )增長(cháng)9.7%。
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