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2010年保健食品行業(yè)加強地方市場(chǎng)布局
中廣網(wǎng)    2010-11-25
    

  2010年保健食品行業(yè)加強地方市場(chǎng)布局

  CTR媒介智訊《洞察》發(fā)現,2010年保健食品廣告投放量開(kāi)始下行,前三季度比去年同期減少了21%,而去年這一數據為增長(cháng)8%。在市場(chǎng)分布上,保健食品不斷加強在地方市場(chǎng)的布局,前10城市的廣告份額由2008年前3季度的30%上升至35%,全國性媒體的廣告投放連年下滑,比2008年前3季度降低一個(gè)百分點(diǎn)。

  廣州的廣告量一直居地方市場(chǎng)之首,2010年前3季度一反09年的高增長(cháng),開(kāi)始萎縮。此外哈爾濱、成都、福州、西安四城市的廣告投放也發(fā)生逆轉,由09年的高量增長(cháng)轉為大幅下跌。杭州在09年的市場(chǎng)前景并不看好,減少了34%的廣告量,而2010年則成為重點(diǎn)培養市場(chǎng),增加了34%的投放量。長(cháng)春為本期的新起之秀,也是唯一一個(gè)三年來(lái)持續追加廣告投放的城市,2010年吸引了諸如S&S、快享、西木、碧生源等品牌進(jìn)入。

  http://www.ctrchina.cn/ctrwebsite/e-zine/mi/mi21/pic/2010111004.gif

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  從三年的TOP10品牌變化來(lái)看,有4大品牌始終保持在榜首的位置,分別是:黃金搭檔、腦白金、三精、江中,其中三精在廣告市場(chǎng)的份額節節上升,2010年前三季度成為唯一超過(guò)10%的品牌,以長(cháng)春、南寧、成都為首,并開(kāi)始進(jìn)入深圳、北京兩市,在競爭激烈的廣州市場(chǎng)則悄然退出。專(zhuān)注二三線(xiàn)城市的黃金搭檔廣告呈現頹勢,今年僅有5%的份額,排名第五,居哈藥六之后。

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  值得關(guān)注的是,前10品牌的廣告集中度呈現減弱的趨勢,三年來(lái)市場(chǎng)份額降低了7個(gè)百分點(diǎn),但與此同時(shí)TOP10一線(xiàn)品牌的份額都超過(guò)2%,品牌之間的差距縮小,新舊品牌更迭頻繁,廣告競爭更為激烈。

                                                            

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