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廣電總局:盡快將植入式廣告納入法制管理軌道
中廣網(wǎng)    2011-03-16
    

  廣電總局:盡快將植入式廣告納入法制管理軌道

  廣電總局副局長(cháng)張海濤28日透露,國家廣電總局正組織力量,研究分析廣播影視植入式廣告問(wèn)題,將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監管與行業(yè)自律并舉的原則,廣泛聽(tīng)取社會(huì )各界和有關(guān)主管部門(mén)的意見(jiàn),盡快對廣播影視的植入式廣告做出規范,納入法制管理的軌道,切實(shí)保障觀(guān)眾的權益,推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。

  中央外宣辦28日上午舉行新聞發(fā)布會(huì ),介紹深化文化體制改革的有關(guān)情況。

  會(huì )上,就植入式廣告發(fā)問(wèn)。廣電總局副局長(cháng)張海濤在回答問(wèn)題時(shí)表示,植入式廣告是大家比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會(huì )經(jīng)濟和文化發(fā)展出現的新型的廣告形式,它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來(lái),植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例,在國內的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

  張海濤同時(shí)指出,但是由于中國的植入式廣告尚處在一個(gè)發(fā)展的階段,確實(shí)存在著(zhù)植入的數量過(guò)多,植入的手法生硬等方面的問(wèn)題,影響了廣大觀(guān)眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。

  張海濤透露,為此,國家廣電總局正組織力量,研究分析廣播影視植入式廣告問(wèn)題,將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監管與行業(yè)自律并舉的原則,廣泛聽(tīng)取社會(huì )各界和有關(guān)主管部門(mén)的意見(jiàn),盡快對廣播影視的植入式廣告做出規范,納入法制管理的軌道,切實(shí)保障觀(guān)眾的權益,推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。

                                              

來(lái)源:《國內廣告信息》第72期    責編:孫瀟      
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