| 中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆二次會(huì )議暨
中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )七屆二次會(huì )議
開(kāi) 幕 詞
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劉 寶 順
尊敬的謝慶生副省長(cháng)，尊敬的姚遠副部長(cháng)，尊敬的朱月昌教授，尊敬的世忠臺長(cháng)。
各位代表、各位領(lǐng)導、同志們、朋友們：
中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆二次會(huì )議暨中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )七屆二次會(huì )議，金秋時(shí)節在多彩神奇的貴州省貴陽(yáng)市開(kāi)幕了。
出席今天大會(huì )的有各委員單位的代表、省、自治區、直轄市和地、市廣播局、臺的領(lǐng)導同志，有關(guān)廣告公司的領(lǐng)導和朋友們共230多人。貴州省副省長(cháng)謝慶生，中共貴州省委宣傳部副部長(cháng)姚遠，貴州省廣播電影電視局副局長(cháng)、貴州臺臺長(cháng)晏世忠，廈門(mén)大學(xué)資深教授朱月昌也出席了今天的大會(huì )。
我代表廣信委，向出席今天大會(huì )的各位代表、領(lǐng)導、來(lái)賓和朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
這次會(huì )議在貴州省貴陽(yáng)市召開(kāi)，得到了貴州省廣電局、臺領(lǐng)導的大力支持，貴州電臺會(huì )務(wù)組的同志們，為籌備此次會(huì )議付出了辛勤的勞動(dòng)，做了大量卓有成效的工作，為開(kāi)好此次會(huì )議，提供了良好的會(huì )議環(huán)境，我代表大會(huì )和全體會(huì )議代表，向貴州省局、臺領(lǐng)導和會(huì )務(wù)組的同志們表示由衷的感謝。
我們這次大會(huì )的主要任務(wù)是：交流廣播廣告經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗；討論在新形勢下廣播廣告如何能夠持續發(fā)展；召開(kāi)廣信委理事會(huì )暨廣播分會(huì )常委會(huì )；宣布首屆全國優(yōu)秀廣播廣告作品評選結果、為一等獎頒獎，并由朱月昌教授做評選工作報告。
2008年，在全球金融危機加劇、美國經(jīng)濟衰退以及外貿出口低迷等不利市場(chǎng)環(huán)境下，中國經(jīng)濟仍然持續快速地增長(cháng)，GDP同比增長(cháng)9％，為廣告業(yè)高速發(fā)展提供了強大支撐和動(dòng)力。面對金融危機的挑戰和困難，我國廣播廣告繼續保持較好的增長(cháng)勢頭，仍保持兩位數的快速增長(cháng)。據今年廣電藍皮書(shū)統計，全國廣播廣告收入己達到72．23億元，比上年增加6．84億元，增長(cháng)率為10．45％。已經(jīng)有19個(gè)省、自治區、直轄市超過(guò)億元。廣播廣告收入最高的依然是廣東省，達9.17億元、其次是江蘇省7.39億元、北京市6.83億元、浙江省5億元、山東省4.97億元、遼寧省4.5億元、上海市3.34億元……。這是來(lái)之不易的，讓我們大家為2008年，廣播廣告以?xún)晌粩蹈咚僭鲩L(cháng)而歡呼鼓掌！
各位代表，2009年，是新中國成立60周年，是深入貫徹落實(shí)黨的十七大精神、推進(jìn)“十一五”規劃順利實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是中國應對國際經(jīng)濟危機、保持經(jīng)濟平穩較快發(fā)展的一年。國際金融危機是上世紀30年代大蕭條最嚴重的危機，其波及范圍之廣、沖擊強度之大、影響程度之深，為歷史所罕見(jiàn)�！拔C”本身就包含著(zhù)危險和機遇兩重含義。歷史經(jīng)驗證明，大危機、大挑戰、大變局中，往往蘊藏著(zhù)發(fā)展的大機遇，但“危機”并不等于“機遇”只有善于“化危為機”才能在危機中贏(yíng)得主動(dòng)，才能在危機中取得大發(fā)展。 “危機”對于我們廣播廣告事業(yè)，即是重大挑戰，又是重要機遇。如北京人民廣播電臺采取“統一管理、分散經(jīng)營(yíng)、集中操作、分別核算”從組織形式上成立廣告經(jīng)營(yíng)部、廣告管理部、計劃財務(wù)部三個(gè)部門(mén)聯(lián)合辦公的形式相互監督，互相制約的有效機制，環(huán)環(huán)相扣每個(gè)環(huán)節責任到人。在經(jīng)營(yíng)上，把廣播廣告做大做強的意識形態(tài)的指引下，實(shí)現總臺從項目代理的辦法。代理公司不再局限于一兩個(gè)行業(yè)代理，而是參與到更為廣泛的競爭當中。既有利于激活整個(gè)市場(chǎng)，有效的提升整體效益。去年廣告收入達6.2億，躋身全國50大媒體的行業(yè)。又如，陜西臺根據自身特點(diǎn)，請于丹教授在長(cháng)安談全國首講詩(shī)仙李白的盛唐豪情，做“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的文章。實(shí)現了良好的宣傳效果。按他們的話(huà)說(shuō)，金融危機帶給我們的還有——在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中尋找機遇。又如，廣東臺在金融危機中出現的新問(wèn)題，利用非常時(shí)期、非常手段、非常措施來(lái)彌補上半年的廣告經(jīng)營(yíng)缺陷。又如，沈陽(yáng)臺根據經(jīng)濟危機對臺里廣告所產(chǎn)生的沖擊提出了“雙指標”即“指令性”和“指導性”來(lái)調動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)積極性。今年他們密切關(guān)注形勢，拿出保穩定、保增產(chǎn)的十條措施。幾個(gè)月后又有新的情況，又補充了三條相關(guān)措施。還如， 黑龍江臺召開(kāi)中斷了幾年的東北三省廣告年會(huì )，既“在新形勢下開(kāi)展廣播經(jīng)營(yíng)增長(cháng)策略研討”。也正是在“�！敝星蟆皺C”，以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，走出去請進(jìn)來(lái)，今年上半年同去年同期相比增長(cháng)23.89%。提高在危機中把握和利用好機遇的能力。東北三省還進(jìn)行了廣播聯(lián)盟，形成合力，把廣播做強、做大。當然還有很多臺有好的應對危機措施，在這里就不一一列舉了。而正是在這樣的環(huán)境下，作為傳統媒體的廣播怎樣才能化危為機，顯示出突出的競爭優(yōu)勢，而發(fā)展生產(chǎn)力是值得大家探討和研究的。希望大家能充分利用這次全國廣播廣告盛會(huì )，暢所欲言，認真探討廣播廣告的發(fā)展方向�？偨Y經(jīng)驗，分析形勢，統一認識，能夠在金融危機中找到屬于我們廣播屆自己的天地，做出我們廣播廣告人應有的貢獻。
按照國家法規和相關(guān)方針政策規定，為了促進(jìn)廣告從業(yè)人員素質(zhì)的提高和廣告事業(yè)的發(fā)展。經(jīng)人事部、國家工商總局批準，現制定了一套關(guān)于，中國廣告協(xié)會(huì )具體組織實(shí)施廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員水平評價(jià)考試，先行從助理廣告師，廣告師開(kāi)始。按照規定，本規定適用于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者等機構，或者其他經(jīng)濟組織中從事廣告活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個(gè)級別。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試評價(jià)的方式。高級廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試與評審相結合的評價(jià)方式。同時(shí)，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)本科應屆畢業(yè)生有意向報考的，也可以報名參加助理廣告師考試。如今年我們準備組織“論文獎”希望我們從實(shí)踐的工作中掌握知識，掌握經(jīng)驗，上升為己任，寫(xiě)出對實(shí)踐具有指導意義的文章。同時(shí)，我們準備在評獎中增加創(chuàng )意獎、音響獎等等，全面提高素質(zhì)，搭建平臺。
廣告是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，責任重大的行業(yè)，也是一個(gè)屬于年輕人的行業(yè)，我們期待更好的為實(shí)現中華民族偉大理想彰顯力量！
同時(shí)，我們知道廣告是國民經(jīng)濟的“晴雨表”，市場(chǎng)經(jīng)濟體制完善的“度量計”。我們要有健康的規劃，積極推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )和文化的整體發(fā)展。
同志們：認清形勢、抓住機會(huì )、調整結構，把我們廣播廣告經(jīng)營(yíng)在金融危機中推向另一個(gè)高峰是完全可能的。我相信，在同仁們的共同努力下，這一目標一定能得以實(shí)現。讓我們以百培的信心喜迎廣播更加燦爛美好的明天！
最后，我再次祝賀大會(huì )圓滿(mǎn)成功！謝謝大家。
中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )會(huì )長(cháng) 劉寶順
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