“輝煌60年 中國廣播電視傳媒論壇”
廣播廣告論壇——多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索
紀要
中國廣播電視協(xié)會(huì )主辦的“輝煌60年?中國廣播電視傳媒論壇”于2009年11月在南京舉行。11月8日,廣告信息工作委員會(huì )以“廣播廣告多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”為主題舉辦了廣播廣告分論壇。中國廣播電視協(xié)會(huì )顧問(wèn)王德新,中國廣播電視協(xié)會(huì )副主任王甘文,中國廣播電視協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張莉,中國廣播電視協(xié)會(huì )專(zhuān)家組副組長(cháng)王汝峰,全國政協(xié)委員、中央人民廣播電臺廣播學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)劉振英出席論壇并致辭講話(huà),并對廣信委舉辦的本次廣播廣告分論壇給予了高度評價(jià),對廣信委的工作給予肯定和認可。
來(lái)自全國33家成員單位54位代表出席了會(huì )議,其中協(xié)會(huì )領(lǐng)導5人,廣信委正副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)13人,到會(huì )常務(wù)理事36人。
中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)劉寶順在會(huì )致辭中說(shuō):協(xié)會(huì )五位領(lǐng)導能抽出時(shí)間參加我們廣播廣告論壇,說(shuō)明協(xié)會(huì )對我們廣信委工作的支持,對此我們表示熱烈的歡迎和中心的感謝!
中國廣播廣告1979年恢復播出以來(lái),到今年也僅僅30年,去年論壇也進(jìn)行了探討。因此,今年參加“輝煌60年?中國廣播電視傳媒論壇”大會(huì ),不準備在大會(huì )論壇上發(fā)言,只組織一次“廣播廣告論壇---多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”,并借此機會(huì )召開(kāi)一次廣告信息委員會(huì )常務(wù)理事會(huì )議。
關(guān)于“廣播廣告論壇---多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”專(zhuān)題研討。
廣播廣告多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索,這個(gè)題目比較好談,是每一個(gè)臺都在做的。1979年3月5日,上海臺在全國廣播電臺中首先恢復廣告,播出“春蕾藥性發(fā)乳”廣播廣告,接著(zhù)一些地方電臺也紛紛恢復或開(kāi)始播出廣告節目。中央臺也在1980年元旦開(kāi)始正式播出廣播廣告,同年成立了中央人民廣播電臺廣告部。
廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式,一開(kāi)始各電都是自營(yíng),找幾個(gè)人或成立廣告科,從事廣播廣告的承攬業(yè)務(wù)。后來(lái)隨著(zhù)各系列臺的成立使廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式呈現了多樣化。逐漸發(fā)展到行業(yè)內代理(電臺內部人成立廣告公司)、部分代理、類(lèi)別代理、自營(yíng)與代理相結合、多家分行業(yè)代理、獨家年度代理、獨家買(mǎi)斷式代理、全面代理等經(jīng)營(yíng)模式;分散經(jīng)營(yíng)分散管理、分散經(jīng)營(yíng)集中管理、集中經(jīng)營(yíng)集中管理等模式;垮地域經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、多元化經(jīng)營(yíng)等等模式。
在這些經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐和探索中,隨著(zhù)事業(yè)的發(fā)展和形勢的變化,雖然也有一些經(jīng)驗教訓,但成動(dòng)的經(jīng)驗還是主要的。
希望在這次論壇上,深入的交流和探討,進(jìn)一步總結出一套各有特點(diǎn)、易于操作又行之有效的廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式,為廣播廣告的持續快速發(fā)展增色添彩。
論壇特請南京臺主持人諸焰主持。
陜西臺副臺長(cháng)劉衛星、中央臺華夏之聲總經(jīng)理周偉、江蘇臺廣播傳媒中心副總裁曹勇、湖北臺廣告中心主任王力新、成都臺天成聲音傳媒公司總經(jīng)理馬文彬、廣東臺副臺長(cháng)趙隨意、上海文廣新聞傳媒集團廣告中心副主任蔣金戈為參會(huì )代表獻上了關(guān)于“廣播廣告多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”的精彩演講。具體講話(huà)內容請參見(jiàn)“輝煌60年廣播電視傳媒論壇”廣播廣告分論壇發(fā)言稿
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