
中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆四次會(huì )議
暨中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )七屆四次會(huì )議紀要
中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆四次會(huì )議暨中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )七屆四次會(huì )議于2011年6月21日在新疆自治區烏魯木齊市利召開(kāi)。
6月21日上午10:00,會(huì )議在銀都大酒店會(huì )展中心拉開(kāi)帷幕。出席大會(huì )的有各委員單位的代表、省、自治區、直轄市和地、市廣播局、臺的領(lǐng)導同志,有關(guān)廣告公司的領(lǐng)導和朋友們共180多人。
開(kāi)幕式由中國廣播電視協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、黑龍江電臺副臺長(cháng)趙鴻洋主持。中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)劉寶順致開(kāi)幕詞,新疆維吾爾自治區黨委宣傳部副部長(cháng)馬木提?托依木利同志做重要講話(huà),新疆人民廣播電臺臺長(cháng)徐樟梅同志致辭。
中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)劉寶順首先感謝新疆廣電局、新疆人民廣播電臺對此次會(huì )議的大力支持。他在講話(huà)中介紹了去年廣信委的工作情況,并通過(guò)大量具體的數據分析了目前廣播廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(全文另發(fā))。
新疆維吾爾自治區黨委宣傳部副部長(cháng)馬木提?托依木利同志首先歡迎來(lái)自全國各地的廣播廣告同仁們的到來(lái),感謝廣播界人士對大西北的經(jīng)濟發(fā)展給予了幫助,然后對中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )舉辦此次大會(huì )給予了充分的肯定。
新疆人民廣播電臺臺長(cháng)徐樟梅同志簡(jiǎn)單介紹了新疆電臺的基本情況,闡述了新疆廣播與內地廣播的區別,希望可以通過(guò)此次大會(huì )與業(yè)界同仁多溝通,多學(xué)習。最后,對各位嘉賓的到來(lái)表示熱烈歡迎。此次會(huì )議還進(jìn)行了以下內容。
一
為從事廣播廣告多年的老同志頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)
為中國廣播廣告事業(yè)做出突出貢獻,現已離開(kāi)中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )副主任職務(wù)的遼寧臺王曉軒、湖北臺李忠誠兩位同志頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)!
為在廣播廣告崗位上辛勤工作,為廣播廣告事業(yè)做出突出貢獻的原中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )、中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)趙凱同志,頒發(fā)“廣播廣告人貢獻成就獎”。
二
第三屆全國廣播廣告作品創(chuàng )優(yōu)評析評選揭曉
廣信委副會(huì )長(cháng)、評選委員會(huì )執行主任、廣東臺副臺長(cháng)趙隨意宣布第三屆全國廣播廣告作品創(chuàng )優(yōu)評析獲一等作品名單。在此次評析活動(dòng)中,共評出一、二、三等作品205件,其中商業(yè)廣告79件,評出一等作品15件、二等作品22件、三等作品42件;商業(yè)類(lèi)創(chuàng )意一等作品1件,商業(yè)類(lèi)制作一等作品1件,公益廣告75件,評選出一等作品15件,二等作品21件,三等作品42件,公益類(lèi)創(chuàng )意一等作品1件,公益類(lèi)制作一等作品1件;形象廣告45件,評選出一等作品9件,二等作品13件,三等作品23件,形象類(lèi)創(chuàng )意一等作品1件,形象類(lèi)制作一等作品1件。
大會(huì )為獲得創(chuàng )優(yōu)評析一等作品的廣東電臺、陜西電臺、北京電臺、中央臺、上海東方廣播公司、新疆電臺、山東電臺、廣西電臺、湖北電臺、江蘇電臺、浙江電臺、國際臺、黑龍江電臺、成都電臺、云南電臺、廣州電臺、太原電臺、深圳廣電、江西電臺、佛山電臺、包頭電臺、南京雷迪歐廣告公司、遠譽(yù)廣告(上海)有限公司、北京寰宇行思廣告服務(wù)有限公司頒發(fā)獎牌和證書(shū)。
廈門(mén)大學(xué)教授朱月昌,代表評委會(huì )做評選報告,并對此次獲得一等的作品逐一進(jìn)行了賞析點(diǎn)評,就各臺送評作品進(jìn)行了深入的分析。朱教授生動(dòng)的點(diǎn)評,受到與會(huì )代表們的熱烈反響。
三
探討在廣播電視整合的新形勢下廣播廣告如何發(fā)展
會(huì )議由中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國國際廣播電臺國廣傳媒總經(jīng)理鄭加強主持。新疆人民廣播電臺副臺長(cháng)王春、中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營(yíng)中心主任周偉、CTR央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤、江蘇臺廣播電視總臺廣播廣告中心主任助理童曉彥、上海東方廣播有限公司宋文敏、湖北省廣播電視總臺廣播廣告運營(yíng)中心主任王麗、北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司董事長(cháng)朱國勇相續在會(huì )上發(fā)言,為大家奉獻了一臺精彩的廣告業(yè)務(wù)研討講演。
新疆電臺副臺長(cháng)王春首先介紹了新疆電臺當前的形勢。目前,新疆電臺還沒(méi)有與電視整合,因此在會(huì )上詳細的為代表們介紹了近幾年新疆電臺在廣播經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行的一些探索。
中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營(yíng)中心主任周偉通過(guò)目前廣播電視所處的市場(chǎng)環(huán)境以及廣播廣告經(jīng)營(yíng)現狀和特點(diǎn)進(jìn)行詳細分析。他分別從廣播廣告的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、廣播與電視的整合營(yíng)銷(xiāo)、廣播廣告的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、廣播廣告的浸入式營(yíng)銷(xiāo)以及如何通過(guò)媒體合作達到共贏(yíng)等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細闡述。
CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤對目前全國的廣告市場(chǎng)進(jìn)行了剖析,闡述了現階段廣播媒體的市場(chǎng)趨勢和傳播價(jià)值,分析了電臺媒體的機遇和其中遇到的挑戰,并向中國電臺媒體市場(chǎng)提供了五項精準研究工具。
江蘇臺廣播電視總臺廣播廣告中心主任助理童曉彥,結合目前江蘇廣播廣告的運營(yíng)模式和管理方法提出了六個(gè)方面的創(chuàng )新想法。即:經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新、業(yè)務(wù)流程規劃的創(chuàng )新、數據化營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新、影響力營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的創(chuàng )新、廣播廣告管理工作的創(chuàng )新。
上海東方廣播有限公司蔣金戈的發(fā)言代表就目前上海廣播廣告跨越式發(fā)展進(jìn)行演講,對上海廣播12個(gè)頻率在廣告經(jīng)營(yíng)上的規劃和管理進(jìn)行剖析。上海臺創(chuàng )立了從思想到管理到經(jīng)營(yíng)的“統一管理、統一經(jīng)營(yíng)”三步走戰略思維。
湖北省廣播電視總臺廣播廣告運營(yíng)中心主任王麗對湖北廣播電視總臺在整合廣播電視資源的前提下,結合湖北的實(shí)際情況將湖北廣播廣告過(guò)去的十個(gè)頻率分頻經(jīng)營(yíng),改為目前集中經(jīng)營(yíng)、集中管理,經(jīng)營(yíng)管理相分離的模式進(jìn)行詳細闡述。
北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒公司董事長(cháng)朱國勇,對公司經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)務(wù)范疇做了簡(jiǎn)單介紹。
四
廣告信息委員會(huì )常務(wù)理事會(huì )和廣播分會(huì )常務(wù)委員會(huì )
6月20日晚,召開(kāi)了中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )常務(wù)理事會(huì )和中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )常務(wù)委員會(huì )。
會(huì )議通報了大會(huì )的籌備情況和會(huì )議的主要內容、議程安排及委員會(huì )領(lǐng)導大會(huì )分工通過(guò)了以下人事變動(dòng)事項。
同意增補張一莉為中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )副會(huì )長(cháng)。(根據中國廣播電視協(xié)會(huì )批復)
湖南臺石貴田因工作調整,廣信委副會(huì )長(cháng)、廣播分會(huì )副主任工作,由副臺長(cháng)楊清接任;
山西臺劉貴珍因工作調整,廣信委常務(wù)理事、廣播分會(huì )常務(wù)委員由副臺長(cháng)王樹(shù)勛擔任;
貴州臺劉述平因工作變動(dòng),廣信委常務(wù)理事、廣播分會(huì )常務(wù)委員由貴州臺大眾傳媒公司常務(wù)副總經(jīng)理王瑾擔任;
沈陽(yáng)臺朱光因工作調整,廣信委常務(wù)理事、廣播分會(huì )常務(wù)委員由廣告部主任范希軍接任;
佛山臺陳敏兒因工作調整,廣信委常務(wù)理事、廣播分會(huì )常務(wù)委員由袁暉接任;
甘肅廣電總臺張志鵬因工作調整,廣信委常務(wù)理事、廣播分會(huì )常務(wù)委員由廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任張穎福接任;
滄州臺曹軍因工作調整,廣信委常務(wù)理事由趙德峰接任;
會(huì )議全體通過(guò)新增補央視市場(chǎng)研究股份有限公司、北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司為廣信委常務(wù)理事單位。太原電臺、常州廣播電視臺為理事單位。
會(huì )議決定明年大會(huì )召開(kāi)地點(diǎn)在內蒙古,由內蒙古臺承辦。
會(huì )議決定明年會(huì )費收取標準:副會(huì )長(cháng)單位10000元/年、常務(wù)理事單位5000元/年、理事單位2500元/年。
這次會(huì )議在新疆自治區烏魯木齊市召開(kāi)、第三屆全國廣播廣告作品創(chuàng )優(yōu)評析在西安進(jìn)行,新疆人民廣播電臺、陜西人民廣播電臺精心策劃、周密安排、熱情的服務(wù),使大會(huì )和評選工作順利進(jìn)行并取得圓滿(mǎn)成功,廣信委對此表示衷心的感謝!
注:以上大會(huì )開(kāi)幕詞、評選報告、獲獎名單以及會(huì )上嘉賓發(fā)言,將發(fā)布在中國廣播網(wǎng)www.jiweiwenhua.com中《中國廣播廣告》的網(wǎng)頁(yè)上,請各位參閱。
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