2011第一季度廣告市場(chǎng)研究報告
5月，昌榮傳播對外公布了2011年第一季度中國廣告市場(chǎng)研究報告。報告指出，2011年第一季度，在宏觀(guān)經(jīng)濟平穩增長(cháng)的支撐下，中國廣告市場(chǎng)取得平穩增長(cháng)，增幅為18.6%，并突出呈現如下特點(diǎn)：
電視媒體仍唱主角 廣播媒體增速最高
第一季度電視、報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)均實(shí)現超過(guò)10%的增長(cháng)，高于9.7%的國內GDP增長(cháng)率。其中，電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式，增幅為17.9%;報紙受新媒體影響較大，增幅為13.3%;雜志取得17%的增長(cháng);廣播(電臺)是所有媒體中增幅最高的媒體，達到54.5%;而互聯(lián)網(wǎng)繼續也同樣延續著(zhù)較高增長(cháng)速度，增幅為35.5%。
全國性電視媒體增速明顯 團購網(wǎng)站成為最大黑馬
2011年第一季度，客戶(hù)在廣告投放上呈現出“收緊地方媒體投放，集中全國性媒體”的趨勢，全國性媒體的廣告增長(cháng)明顯高于地方媒體。電視媒體價(jià)格上漲，對于很多全國性品牌而言，為了維持在全國市場(chǎng)的廣告影響，全國性媒體仍然是必不可少的選擇。其中，央視憑借其獨有的媒體品牌影響力，對部分行業(yè)形成特殊聚集力。除酒類(lèi)廣告繼續維持著(zhù)高幅度的增長(cháng)，增幅達到58%外;鮮有投放電視媒體的房地產(chǎn)廣告，2011年第一季度在央視媒體的投放增長(cháng)率達到199%，成為央視投放增長(cháng)幅度最高的行業(yè)。
從第一季度電視媒體投放行業(yè)分布來(lái)看，化妝品/浴室用品、食品、藥品、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)是五大傳統投放主行業(yè)，投放額占到電視廣告總體投放額的63.8%，此外，汽車(chē)廣告投放呈現較高幅度增長(cháng)，電視廣告投放額同期增長(cháng)了48.5%。而第一季度最大的投放黑馬屬于2010年興起的團購行業(yè)。2011年第一季度，在資本的推動(dòng)下，各大型團購網(wǎng)站紛紛宣布自己的大手筆廣告投入。在這輪投放中，電視媒體，尤其是全國性電視媒體成為了各團購網(wǎng)站最主要的選擇，拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、團寶網(wǎng)在電視媒體上的投放額都超過(guò)千萬(wàn)，使團購成為第一季度名副其實(shí)的最大黑馬。
房產(chǎn)和金融行業(yè)帶動(dòng)一季度報紙廣告增長(cháng)
2011年第一季度，在報紙廣告投放額前5行業(yè)中，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通的增長(cháng)幅度都低于報紙整體的平均水平;房地產(chǎn)和金融取得了較高的增長(cháng)，帶動(dòng)了報紙廣告的平穩發(fā)展。而電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品、藥品、飲料、電器等行業(yè)的投放額都較去年同期有所減少，這些行業(yè)的廣告預算有向其他媒體轉移的趨勢。
廣播媒體日趨火熱 金融行業(yè)瞄準有車(chē)族
2011年第一季度，廣播廣告實(shí)現所有媒體中最高增長(cháng)幅度。其中，金融行業(yè)表現最為優(yōu)異，增長(cháng)幅度高達108.5%，并超過(guò)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通，成為投放額最大的行業(yè)。在金融業(yè)中，增長(cháng)主要來(lái)源于電話(huà)車(chē)險、信用卡以及理財產(chǎn)品的投放。作為面對有車(chē)族的電話(huà)車(chē)險，廣播廣告無(wú)疑是最有針對性的媒體。在金融行業(yè)投放額前15名產(chǎn)品中，電話(huà)車(chē)險就占據了6名;信用卡現在更是各個(gè)銀行爭奪最激烈的領(lǐng)域，各個(gè)銀行業(yè)也都投入重金進(jìn)行宣傳。此外，在住房限購政策下，部分中高端人群的資金被迫從房地產(chǎn)領(lǐng)域轉移出來(lái)，對其他理財產(chǎn)品就有著(zhù)更大的需求。為此，各類(lèi)基金、實(shí)物黃金、紀念金條等各類(lèi)理財產(chǎn)品的開(kāi)始增大廣告投放。
網(wǎng)絡(luò )媒體上市潮 獲得更多傳統行業(yè)青睞
從2010年起，樂(lè )視網(wǎng)、當當網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)相繼上市，進(jìn)入2011年后，奇虎360、人人網(wǎng)、世紀佳緣、土豆、鳳凰新媒體、迅雷、PPLIVE等也陸續上市或等待上市中�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體從資本市場(chǎng)募得更多資金，具備更大實(shí)力提升內容和服務(wù)，提高自身的影響力，獲得更高的廣告價(jià)值。以?xún)?yōu)酷為例，上市后，明顯加強了自拍劇和買(mǎi)劇的力度�！秾m》、《回家的誘惑》、《天使的誘惑》、新海巖三部曲等今年多部熱播劇都被優(yōu)酷收括囊中。優(yōu)酷2011年第一季度的廣告收入較去年同期增長(cháng)了163%。
從網(wǎng)絡(luò )廣告整體發(fā)展看，交通、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及金融業(yè)占據了目前網(wǎng)絡(luò )廣告投放的前五位。其中，金融首次擠進(jìn)前五位;另外，化妝品/浴室用品、零售及服務(wù)類(lèi)行業(yè)，這兩類(lèi)傳統媒體的主投行業(yè)，雖然投放份額未能進(jìn)入前5位，但其增長(cháng)率分別達到79.9%、83.1%，高于網(wǎng)絡(luò )廣告的平均增長(cháng)率。表明網(wǎng)絡(luò )正吸引著(zhù)更多傳統行業(yè)關(guān)注。
2011年第一季度，中國廣告市場(chǎng)迎來(lái)平穩發(fā)展的同時(shí)，“調整、改變”這兩個(gè)關(guān)鍵詞應引起大家的關(guān)注：媒體環(huán)境的變化，需要企業(yè)調整、改變投放模式;新老行業(yè)的發(fā)展差異，需要媒體調整、改變銷(xiāo)售重點(diǎn)�！罢{整、改變” 將會(huì )成為今年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。
