廣播廣告走勢強勁北京電臺下半年標版破億
在5月18日舉行的北京人民廣播電臺2011年下半年廣告招標會(huì )上，九十多家客戶(hù)和代理公司經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，共拍得28塊標的，招標總額突破億元大關(guān)，達到10144萬(wàn)元，同上半年相比增長(cháng)21%。這次招標活動(dòng)，再次彰顯出北京電臺作為廣播媒體創(chuàng )收龍頭的市場(chǎng)吸引力，而突破億元大關(guān)的結果，更是給廣大從業(yè)者透露出一個(gè)信息，即2011下半年北京廣播市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪強勁增長(cháng)。
北京廣播廣告市場(chǎng)一直是全國廣播媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，具有行業(yè)風(fēng)向標的意味。此次北京電臺的招標結果，對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)意義顯著(zhù)。在眼下傳統電視媒體激烈廝殺、網(wǎng)絡(luò )新寵爭相涌入資本市場(chǎng)的同時(shí)，廣播一直保持著(zhù)低調沉穩的姿態(tài)，并繼續保持著(zhù)高速增長(cháng)。2010年，全國廣播電臺廣告收入達96.3億元，同比增長(cháng)高達34%，遠高于一般媒體廣告增長(cháng)率。但是從整體比較來(lái)看，廣播廣告市場(chǎng)仍只占國內整體廣告市場(chǎng)的4%，低于國際成熟廣告市場(chǎng)的比例。換句話(huà)說(shuō)，國內廣播媒體市場(chǎng)還有相當的潛力，值得廣告主進(jìn)一步挖掘。北京電臺此次招標，正是體現出廣播媒體的后發(fā)實(shí)力，在復雜而激烈的媒體競爭中不斷獲得廣告主的青睞，增長(cháng)勢頭不減。
不同于電視和網(wǎng)絡(luò )，廣播媒體的自身屬性突出了它的伴隨性服務(wù)特征及由此產(chǎn)生的地域性?xún)?yōu)勢。高效的管理和整合能力，并依托于北京這個(gè)龐大的市場(chǎng)，奠定了北京電臺的獨特優(yōu)勢和驚人的創(chuàng )收局面。在充分開(kāi)發(fā)北京廣播市場(chǎng)的同時(shí)，北京電臺不斷強化專(zhuān)業(yè)化頻率的競爭力以及品牌在其中發(fā)揮的作用。此次廣告招標，北京電臺仍拿出的是旗下北京交通廣播、北京文藝廣播和北京音樂(lè )廣播三個(gè)頻率的部分優(yōu)質(zhì)資源。這三個(gè)頻率基本占據了北京廣播收聽(tīng)市場(chǎng)一半的份額，針對不同人群，不同收聽(tīng)方式，滿(mǎn)足不同的信息需求。而這種對于差異化、地域化的把握、多年來(lái)精心打造的品牌形象，直接為北京電臺帶來(lái)了豐厚的廣告收益。
廣告招標往往具有很強的指向意義，因此我們預估下半年北京廣播市場(chǎng)仍將高速發(fā)展，而這將帶來(lái)更多的市場(chǎng)機遇，讓我們拭目以待。
